TOUT EST MARQUE

#80 : ATOL LES OPTICIENS vise 1 000 magasins, 600 M€ de chiffre d’affaires pour 2030 - Guillaume Payen, Directeur Exécutif Marketing et Commercial

Au micro de TOUT EST MARQUE 🎙️, François-Xavier Goudemand reçoit Guillaume Payen, Directeur Exécutif Marketing et Commercial d'ATOL LES OPTICIENS, pour décrypter la stratégie d'une enseigne française emblématique qui conjugue puissance de marque, innovation et modèle coopératif.

Fondée en 1970, ATOL s'est imposée comme l'un des acteurs majeurs de l'optique en France grâce à un réseau de près de 800 magasins et un modèle unique reposant sur des opticiens indépendants réunis en coopérative. Une singularité qui lui permet de concilier proximité, expertise et performance collective.

Au cours de cet échange, Guillaume Payen revient sur les grands marqueurs qui font la force d'ATOL : une maîtrise de sa chaîne de valeur, un engagement historique en faveur du Made in France avec notamment la collection ONEO, certifiée Origine France Garantie, ainsi qu'une volonté permanente d'innover pour enrichir l'expérience client.

Impossible d'évoquer ATOL sans penser au célèbre slogan « ATOL, les opticiens », popularisé pendant des décennies par le chanteur Antoine. Un véritable repère publicitaire qui a contribué à inscrire durablement la marque dans le quotidien des Français.

Des ambitions pour grandir

Mais l'ambition d'ATOL ne s'arrête pas à sa notoriété. À travers son plan stratégique "ATOL 2030", l'enseigne vise 1 000 magasins et 600 millions d'euros de chiffre d'affaires, en accélérant sur le digital, la performance commerciale, l'ancrage industriel français et l'innovation. Une feuille de route qui illustre la volonté d'ATOL de renforcer sa préférence de marque tout en préservant l'indépendance de ses associés.

📢 En savoir plus : https://www.atol.fr/

#opticien #marketing #toutestmarque #podcast #promotion

TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND.
Avec le soutien de l’agence YUCATAN

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#79 : NAMIBIE, du naming au rebranding, Sophie GAY, CEO / KOLET, Anne -Carole COEN, co-fondatrice

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Le choix d’un nom de marque, le rebranding, la quête du bon nom…

Une émission singulière dans laquelle François-Xavier Goudemand reçoit Sophie Gay, CEO de l’agence NAMIBIE, spécialiste des identités de marque (branding, naming et rebranding), ainsi qu’Anne-Carole Coen, cofondatrice de la marque Kolet et ancienne CMO de SWILE.

Pourquoi cette émission est-elle singulière ?

Pour illustrer concrètement les enjeux du naming, du branding et du rebranding, notamment à travers l’expertise de Namibie, cet épisode donne également la parole à une cliente de l’agence : Anne-Carole Coen.
L’intérêt de cette intervention est double. D’une part, elle partage son retour d’expérience autour du changement de nom de SWILE, anciennement LUNCHR. D’autre part, elle apporte le regard d’une directrice marketing qui s’appuie sur l’expertise d’une agence spécialisée reconnue pour construire et faire évoluer des marques.

Une expertise de référence dans le naming

« Namibie est une agence de branding verbal », comme aime la définir Sophie Gay, passionnée et experte reconnue de la discipline.

L’agence fait partie du cercle très restreint des spécialistes du naming en France. Elle accompagne depuis de nombreuses années des entreprises sur des problématiques de marque, d’architecture de marque, de naming et d’identité, avec des références prestigieuses telles qu’Accor, Bouygues, Dacia, EDF, La Poste, Orange, Renault, TF1, Valeo, VINCI Energies ou encore Yves Rocher.

Parmi les créations de l’agence figurent notamment les noms Floa Bank, Pluxee, Swile, Kolet et Wojo (anciennement Nextdoor).

Du rebranding de Swile à la création de Kolet

Au-delà de son implication dans le rebranding de Swile ou encore dans la création de la marque NRJ Mobile, Anne-Carole Coen revient également sur l’aventure KOLET.
Cette application permet aux voyageurs d’accéder à Internet partout dans le monde grâce à une solution simple et accessible lorsqu’ils se déplacent à l’étranger.

Les clés d’un rebranding réussi

Dans tout projet de renaming ou de rebranding, il est essentiel que la démarche soit crédible et alignée avec des objectifs business, comme le soulignent nos deux invitées.
Cette évidence est pourtant souvent oubliée. « Trop de marques ont perdu de vue les raisons qui les poussent à changer de nom », explique Anne-Carole Coen.
Autre enseignement fort : les noms de marque purement fonctionnels ne constituent pas nécessairement un avantage dans des marchés de plus en plus saturés. Une réflexion particulièrement pertinente sur un sujet aussi complexe que stratégique.

Un échange riche autour de la marque et de son impact

À travers l’exemple de Swile et de nombreux autres cas concrets, cet échange particulièrement riche aborde également les questions d’expérience client, de création d’émotions fortes, de positionnement et d’objectifs business.
Les intervenantes évoquent aussi l’importance de résister aux tendances passagères afin de construire des noms capables de traverser le temps, sans oublier les enjeux juridiques qui entourent toute création de marque.

Enfin, quelle place l’intelligence artificielle occupe-t-elle aujourd’hui dans la création de noms de marque ? S’agit-il d’un formidable levier d’efficacité permettant de gagner du temps, ou d’une menace pour les agences spécialisées ?

La réponse se trouve dans cette émission.

En savoir plus sur NAMIBIE : https://agencenamibie.com/

En savoir plus sur KOLET : https://www.kolet.com/fr

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#78 : BEEV, l'offre intégrée de leasing automobile électrique « tout-en-un » - Aurélien BEAUMONT, CMO

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Dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE, François-Xavier Goudemand reçoit Aurélien Beaumont, CMO de BEEV, une jeune entreprise française qui bouscule les codes de la mobilité électrique. Là où l'achat ou le leasing d'un véhicule électrique peuvent rapidement devenir un parcours semé d'embûches, BEEV a choisi de lever tous les freins en proposant une approche radicalement différente : un véritable guichet unique.

Choix du véhicule, solutions de financement, leasing, accompagnement administratif, installation de bornes de recharge à domicile ou en entreprise : la marque simplifie chaque étape de la transition vers l'électrique. Une promesse claire, pensée pour les particuliers, les entreprises de toutes tailles et les collectivités. Notons au passage que BEEV est le partenaire exclusif pour l'installation des bornes de la marque PORSCHE en France. Elle s'occupe aussi du parc de véhicule électrique du groupe CARREFOUR, par exemple.

Au-delà de son offre, BEEV incarne une nouvelle génération de marques : agiles, orientées expérience client et capables de transformer une contrainte en opportunité de création de valeur. Portée par une forte croissance et soutenue par plusieurs millions d'euros levés auprès d'investisseurs, elle s'impose comme un acteur innovant d'un marché en pleine mutation.

Un échange inspirant sur la disruption, le marketing et les nouveaux leviers de différenciation. Une pépite française à découvrir sans attendre.

#leasingAutomobile #locationVoiture #borneRecharge #beev #marketing #startUp #experienceClient #toutestmarque

📢 En savoir plus : https://www.beev.co

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#77 : MICHEL & AUGUSTIN : l'importance du Packaging et du Design pour une marque- Aurélie JUILLARD, Directrice Artistique

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MICHEL et AUGUSTIN s'est imposée comme une marque incontournable en France en seulement deux décennies dans l'univers du food en retail et dans les rayons de la Grande distribution. MICHEL et AUGUSTIN est un acteur singulier de l'agroalimentaire français !

Dans ce nouvel épisode, François-Xavier GOUDEMAND accueille Aurélie JUILLARD, Directrice artistique de la marque, pour revenir sur l'histoire de MICHEL et AUGUSTIN, les grands moments de son développement, les insights marketing mais surtout évoquer l'importance du packaging. Il faut dire que cette marque française est devenue une véritable référence avec des emballages qui font la différence et qui augmentent la préférence de marque.

Rappel historique

Fondée en 2004 par Michel de Rovira et Augustin Paluel-Marmont, la marque est née de la volonté de proposer des produits gourmands, simples et de qualité. Elle a construit son identité autour de l'authenticité, de la proximité et de l'humour. Ses biscuits, desserts et produits laitiers ont rapidement séduit les consommateurs grâce à une communication décalée et une forte incarnation des fondateurs. En cultivant un esprit entrepreneurial audacieux et une image accessible, MICHEL et AUGUSTIN a réussi à se différencier sur des marchés fortement concurrentiels.

Le packaging fait la différence

Dès son lancement, le packaging a constitué un levier stratégique majeur de différenciation. Avec ses illustrations manuscrites, ses messages humoristiques et son univers visuel immédiatement reconnaissable, la marque a transformé l'emballage en véritable média. En rayon, cette identité forte a favorisé la mémorisation, renforcé la proximité émotionnelle avec les consommateurs et soutenu la création de valeur face à des concurrents aux codes plus conventionnels. Rappelons que tous les packaging et les designs sont réalisés en interne afin de garantir un "tout cohérent".
Au cours de cet échange, Aurélie dévoile comment les packagings et les recettes sont testés en amont par les clients... Et là c'est une sacré surprise à découvrir dans l'épisode. Enfin "Le packaging augmenté en ajoutant un Qr Code pour se faire plaisir est inutile pour la marque.. On préfère dialoguer directement avec les consommateurs" comme le souligne sa Directrice Artistique. Une interview où la langue de bois n'a pas sa place.
Ecoutez dès maintenant ... Vous allez vous régaler !

#MichelAugustin #Food #packaging #marketing #design #logotype

📢 En savoir plus : https://www.micheletaugustin.com/

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#76 : TIIME fait gagner du temps aux entrepreneurs et aux experts-comptables - Jérôme ARNAC, CMO

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En septembre 2026, de nombreuses marques, TPE et PME seront concernées par une nouvelle obligation légale : la généralisation de la facturation électronique. Pour mieux comprendre les enjeux de cette réforme, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Jérôme ARNAC, CMO de TIIME, afin d'apporter un éclairage concret sur un sujet qui impactera près de 7 millions d'entreprises en France.

Au-delà des explications sur cette évolution réglementaire, cet échange est également l'occasion de découvrir TIIME, acteur majeur du secteur en France. La marque propose une solution tout-en-un de facturation électronique et de gestion d'entreprise, intégrant des outils de devis, de facturation, de pilotage des dépenses et de gestion de trésorerie. Aujourd'hui, TIIME figure dans le Top 5 des acteurs français comptant le plus grand nombre d'inscrits sur les plateformes de facturation électronique.

Créée en 2015, TIIME poursuit une ambition claire : faire gagner du temps aux entrepreneurs et aux experts-comptables.

Pour cela, l'entreprise développe des applications adaptées aux besoins des entrepreneurs ainsi qu'un compte professionnel permettant une gestion fluide et centralisée des finances. TIIME conçoit également des logiciels de production comptable et juridique enrichis par l'intelligence artificielle, spécialement conçus pour les experts-comptables.

Depuis 2015, TIIME, c'est :
💙 300 000 entrepreneurs clients
💙 3 000 cabinets partenaires
💙 300 collaborateurs
💙 60 M€ de chiffre d'affaires en 2025

TIIME est une fintech française dont le capital est détenu à 100 % par son management. Depuis sa création, l'entreprise n'a jamais levé le moindre euro. Elle s'impose ainsi comme l'une des rares entreprises de son secteur à ne compter aucun fonds d'investissement à son capital. Une indépendance suffisamment rare pour être soulignée.

Grâce à son offre complète, TIIME s'affirme comme un partenaire incontournable des créateurs d'entreprise et un acteur clé de la gestion financière. Son modèle freemium permet aux entrepreneurs d'accéder gratuitement à des outils essentiels avant, s'ils le souhaitent, d'évoluer vers une offre payante donnant accès à l'ensemble des fonctionnalités de la plateforme TIIME.

Et si vous voulez en savoir encore plus : entreprendre.service-public.gouv.fr

Si vous êtes indépendant ou TPE, 3 choses simples pour faire retomber la pression et vous faire gagner du temps :
1️⃣ Oui vous êtes concernés par la réforme de la Facturation Electronique
2️⃣ Oui au 1er septembre, vous devrez être capable de recevoir les factures envoyées par les grandes entreprises
3️⃣ Oui Tiime intègre une Plateforme Agréée de Facturation Electronique
🎯 100% gratuite
💡 L’inscription prend 2 minutes pour être conforme

📢 En savoir plus : https://www.tiime.fr

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