TOUT EST MARQUE

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Podcast stratégies marketing et histoires de marques

François-Xavier Goudemand

𝗧𝗢𝗨𝗧 𝗘𝗦𝗧 𝗠𝗔𝗥𝗤𝗨𝗘 𝗰’𝗲𝘀𝘁 𝗹𝗲 𝗽𝗼𝗱𝗰𝗮𝘀𝘁 𝗾𝘂𝗶 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝗽𝗿𝗼𝗽𝗼𝘀𝗲 𝘂𝗻𝗲 𝗶𝗺𝗺𝗲𝗿𝘀𝗶𝗼𝗻 𝗱𝗮𝗻𝘀 𝗹'𝘂𝗻𝗶𝘃𝗲𝗿𝘀 𝗱𝗲𝘀 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲𝘀. Le podcast TOUT EST MARQUE est dédié à la stratégie marketing et communication, à l'histoire des marques, leur business, leur croissance. Le podcast explique les bonnes pratiques du branding et apporte des réponses avec le retour d'expérience des stratégies de marque. Il aborde parfois des sujets spécifiques comme le SEO, l'utilisation des réseaux sociaux par les marques, le ecommerce, les réseaux de franchise, le développement de l'intelligence artificielle dans le marketing, le brand content, le mindset d'entrepreneur, la formation, la communication digitale grâce à des spécialistes de l'entreprise et du marketing. TOUT EST MARQUE rencontre et fait parler toutes les marques ! "𝗘𝗰𝗹𝗮𝗶𝗿𝗲𝗿 𝗹𝗮 𝘃𝗶𝘀𝗶𝗼𝗻 𝗲𝘁 𝗶𝗻𝘀𝗽𝗶𝗿𝗲𝗿 𝗹𝗲𝘀 𝗮𝗰𝘁𝗶𝗼𝗻𝘀"... 𝐑𝐞𝐭𝐫𝐨𝐮𝐯𝐞𝐳 𝟓 𝐧𝐨𝐮𝐯𝐞𝐚𝐮𝐱 é𝐩𝐢𝐬𝐨𝐝𝐞𝐬 𝐜𝐡𝐚𝐪𝐮𝐞 𝐦𝐨𝐢𝐬. Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Avec le soutien de l’agence YUCATAN.

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#45 : FUSALP - Une marque luxueuse, moderne et désirable - Sophie LACOSTE-DOURNEL - Coprésidente

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Dans ce premier épisode de l'année 2026 de TOUT EST MARQUE 🎙️, Sophie LACOSTE aborde en toute transparence le positionnement des gammes de luxe, les choix stratégiques de FUSALP tout comme sa vision du marché.
FUSALP est une marque française fondée en 1952 à Annecy, reconnue pour son savoir-faire dans les vêtements de ski et de montagne.
Après une période de ralentissement, FUSALP renaît début 2014 grâce une nouvelle Co-Présidence avec Sophie et son frère Philippe LACOSTE. A la tête de la Direction artistique, Mathilde LACOSTE repositionne la marque en mêlant héritage sportif, innovation technique et élégance contemporaine. Elle incarne aujourd’hui le chic alpin français, porté aussi bien sur les pistes qu’en ville.

Au fil du temps, FUSALP a su se réinventer en proposant un vestiaire durable et désirable ! FUSALP s'exprime au travers d'une autre vision du vêtement de sport : luxueuse, moderne et ancrée dans le monde actuel. La force de la marque réside désormais dans une proposition hybride et fonctionnelle par sa technicité, anticonformiste par sa signature stylistique et son approche unique du tailoring. Les clients sont français et internationaux, skieurs et non-skieurs. En 2026, on s'habille en FUSALP à Paris, Londres, New York, Madrid, Anvers, Courmayeur, Séoul ou Rio de Janeiro ! Le prêt-à-porter représente 40 % du chiffre d'affaires.
FUSALP a réussi la transformation d’une marque de skiwear traditionnelle en une maison de luxe sport-chic internationale. Un exemple de réussite en la matière !
Le moins que l'on puisse dire, c'est que Sophie LACOSTE a les pieds sur terre. Proche du terrain, la Co-Présidente aborde avec méthode chaque détail qui peut faire la différence pour sa marque. Dans cet entretien, vous aurez en toute simplicité une véritable leçon de management !

📢 En savoir plus : https://fusalp.com/

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TIPS : Pourquoi les marques ont-elles intérêt à communiquer sur Twitch ?

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Dans ce nouveau TIPS de TOUT EST MARQUE, on tente de répondre en moins de 5 minutes à une question que toutes les marques se posent ... Pourquoi les marques ont-elles intérêt à communiquer sur Twitch ?
Cette plateforme américaine fait parler d'elle et en peu de temps, elle est devenue un nouveau support de communication et marketing pour les marques, à la recherche de nouvelles audiences.

Aujourd'hui on tente de répondre à une question que toutes les marques se posent en moins de 5 minutes… ⏱️

Si je vous dis Adidas , Airup ,Basic‑Fit, Ben & Jerry’s , B For Bank , Burger King ,Decathlon, Deliveroo, Domino’s Pizza , Free, Gillette, Netflix, Ornikar , Pringles, Samsung, Spotify, Uniqlo, Vinted, …

Leur point commun ? Elles communiquent ou ont toutes communiqués sur la plateforme TWITCH. Pour rappel TWITCH c'est une plateforme de streaming en direct (live streaming), principalement utilisée pour diffuser des vidéos en temps réel, avec une forte origine dans le jeu vidéo. Au passage, Créée en 2011 puis rachetée par le géant du ecommerce américain Amazon en 2014.
Elle permet à des créateurs de contenu (streamers) de diffuser leurs activités en direct, pendant que les spectateurs interagissent via un chat en temps réel. Rappelons en plus que cette Plateforme est gratuite et tout simplement accessible via un navigateur ou une application. EASY !

✅ En résumé :

Communiquer sur Twitch permet à une marque de s’inscrire dans une logique de brand content dynamique et interactive.
Twitch offre l'avantage de se différencier des concurrents plus "classiques", de créer une connexion émotionnelle avec les communautés, Profiter de l’effet viral des lives et des replays.

#Twitch #marque #communication #toutestmarque #brandcontent

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#44 : LE MEILLEUR DE TOUT EST MARQUE de l'année 2025 - PART.3

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LE MEILLEUR DE TOUT EST MARQUE de l'année 2025 - PART.3

Dans ce nouvel épisode, vous pourrez écouter pas moins de 13 marques, avec une sélection des meilleurs moments lors du passage derrière le micro de TOUT EST MARQUE. Une occasion supplémentaire de découvrir quelques bonnes phrases, des visions stratégiques et de comprendre les choix des acteurs des différentes marques.

  1. TUT TUT : Vincent CHABBERT - Fondateur, CEO
  2. SIXIEME SON : Michael BOUMENDIL, Fondateur, CEO
  3. HOREE : Laurence CAISEZ, Co-fondatrice
  4. BOetMIE : Jean-François BANDET, Fondateur, CEO
  5. ORIGINE FRANCE GARANTIE : Gilles ATTAF, Président
  6. PRODEF : Guillaume FIEVET, PDG
  7. LE ROY RENE : Laure PIERRISNARD, Directrice Générale
  8. PLETOR AI : Ferdinand TERME, Co-fondateur
  9. MECENAT CHIRURGIE CARDIAQUE : Orso CHETOCHINE, Directeur
  10. NOTOX SURF : Pierre POMIERS, Fondateur
  11. METAL WORKOUT : Yann HEURTAUX et Stéphane LEFEVRE, Co-fondateurs
  12. EQUIP AUTO : Philippe BAUDIN, Président
  13. CONTINENTAL : Véronique GIRAUD, Directrice Générale France

Retrouvez l'intégralité des épisodes sur toutes les plateformes audio streaming en tapant "TOUT EST MARQUE".
#toutestmarque #podcast #marketing #branding #interview

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#43 : LE MEILLEUR DE TOUT EST MARQUE de l'année 2025 - PART.2

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LE MEILLEUR DE TOUT EST MARQUE de l'année 2025 - PART.2

Après plus de 40 épisodes en 2025, il est temps de retrouver les meilleurs moments de l'année 2025.
** TOUT EST MARQUE 🎙️ fait parler toutes les marques, parfois très connues mais aussi les marques récentes qui postulent à le devenir !**
Dans ce BEST OF, vous allez découvrir 16 marques dans des secteurs aussi différents que les vêtements, la mobilité, l'énergie verte, la cosmétique, le dépôt de marque, la mode homme et femme, le sportwear, la literie ou encore l'univers automobile et du pneumatique. Une grande variété de problématiques, où les décideurs des marques apportent des réponses claires et lucides face aux enjeux d'aujourd'hui et de demain.
Retrouvez les histoires, la vision stratégique de marque, les engagements comme l'éco-responsabilité, les anecdotes, les opinions et même les coulisses des marques dans ce numéro spécial !

  1. FATHER&SONS : Thierry HERBE, Directeur Général France,
  2. BONÂME : Victoria BONNAMOUR, Fondatrice,
  3. OCTOPUS ENERGY : Marion DURAND, Directrice Marketing,
  4. HOURA.FR : Casimir DE HAUTECLOCQUE, CEO,
  5. SUPERPROF : Wilfried GRANIER, Fondateur et CEO,
  6. MAISON M : Marie ROCCHISANI, Fondatrice et CEO,
  7. REBIRTH : Grégory TREBAOL, Fondateur et Président,
  8. SEGWAY NINEBOT : Rudy GODOY, European Sales Director,
  9. PYRENEX : Virginie GONCALVES, Marketing Manager,
  10. DYNAMIC : Ingrid MENET, Présidente,
  11. FLIBUSTIER : Greg ANNONI, Co-fondateur,
  12. YOKOHAMA : Patrick LHOSTE, Président France,
  13. VMOTO : Gaëtan ORSELLI, Directeur Général France,
  14. PMU : Timoti AUSCHER, Chief Brand & Design Officer,
  15. DUNLOPILLO : Pascal HUGER, Directeur Général France,
  16. SANTARELLI : Fabrice PIGEAUX, Associé.

#interview #toutestmarque #marketing

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#42 : LE MEILLEUR DE TOUT EST MARQUE de l'année 2025 - PART.1

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LE MEILLEUR DE TOUT EST MARQUE de l'année 2025 - PART 1.

Après plus de 40 épisodes en 2025, il est temps de retrouver les meilleurs moments de l'année 2025. Les marques se livrent au travers des histoires, des anecdotes avec transparence et authenticité. Entre les explications précises d'un savoir-faire, l'éclairage sur leurs stratégies marketing et les incursions en coulisses, toutes les marques ont joué le jeu ! Lors des interviews, les expertises démontrent habillement que la création, la gestion et l'évolution d'une marque demandent à la fois de la persévérance, de l'engagement au quotidien tout en évitant l'improvisation.

TOUT EST MARQUE 🎙️ fait parler toutes les marques, parfois très connues mais aussi les marques récentes qui postulent à le devenir !
Dans ce BEST OF, vous allez découvrir des marques dans des secteurs aussi différents que l'automobile et les produits d'entretien, la réparation, le contrôle technique, le luxe, la formation, la confection de vêtement, la création et la fabrication de de chaussures haut de gamme, de bonbons, de boissons naturelles ou encore d'alimentation végétale.

  1. POINT S : Lionel HABERLE, Directeur Marketing,
  2. DEKRA : Karine BONNET, Directrice Générale,
  3. 1083 : Thomas HURIEZ, Fondateur et CEO,
  4. JOMO : Maximilien PLE, Fondateur et CEO,
  5. PICARD SURGELES : Delphine Alazard-Courtier, Directrice Marketing Produits et Recherche et Développement,
  6. ACCRO : Louise RIBEREAU-GAYON, Directrice Marketing et communication,
  7. TINYBIRD : Juliette SABATIER, Fondatrice,
  8. LUXURYTAIL : Sabine TEMIN, Experte du retail luxe,
  9. JOURNAL DU LUXE : Eric BRIONES, Directeur Général,
  10. HARDRIGE : Olivier RICHARD, PDG,
  11. HOLTS : Carole MARTY, Marketing Manger France.

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