TOUT EST MARQUE

Dans un moment d'actualité brûlante, une question de fond revient en permanence : "Nos agriculteurs sont-ils condamnés à subir les lois des marchés au point de ne plus rien gagner ?"
Sur cette question, François-Xavier GOUDEMAND reçoit dans l'émission TOUT EST MARQUE 🎙️, Ludovic BRINDEJONC, le Directeur Général d'AGRI-ETHIQUE FRANCE.
La France compte près de 390 000 exploitations agricoles et pourtant le désarroi, la colère et l'asservissement à des règles contraignantes sont devenus le quotidien de nos agriculteurs. Un malheur sociétal inexplicable ? NON !

AGRI-ETHIQUE FRANCE est un label de commerce équitable 100 % français. Il garantit aux agriculteurs un prix juste, des contrats durables (au moins 3 ans) et une traçabilité totale. Il valorise des filières agricoles responsables, transparentes et respectueuses des producteurs, des entreprises et des consommateurs.

Grâce à un prix sécurisé sur une durée contractuelle, **AGRI-ETHIQUE FRANCE assure visibilité, sécurité et sérénité à l’agriculteur.**Il s'agit bien là d'une des solutions pour rééquilibrer la balance de rémunération au profit des agriculteurs. C'est aussi une façon de renforcer la préférence des territoires français tant sur les types de consommation que sur la garantie d'un prix juste !

Rappelons que de grandes marques françaises sont fortement impliquées en arborant le label AGRI-ETHIQUE FRANCE. Par exemple :

• ANDROS / NOVANDIE (Nova), marque de yaourts, desserts et produits laitiers destinés à la restauration,
• LA BOULANGERE, marque partenaire historique sur les produits de boulangerie / viennoiserie,
• La FOURNEE DOREE, marque vendéenne de pains, viennoiseries et brioches,
• BONDUELLE,
• Le chipsier français BRETS,
  
• LABEYRIE, marque spécialisée dans les produits de canard,
• MELBIO, une marque de farine bio française.

AGRI-ETHIQUE FRANCE permet une mise à l'équilibre de l'écosystème global, allant du producteur aux marques, en passant par les distributeurs !
Dans cet épisode, découvrez les solutions apportées par ce label français où les marques doivent jouer un rôle majeur pour renforcer tout l’écosystème en sécurisant les revenus agricoles, ce qui stabilise les filières sur le long terme. Par ailleurs, grâce à ce label, les marques rendent leurs engagements visibles, renforcent la confiance des consommateurs et soutiennent des filières françaises plus équitables, stables et transparentes.

#agriculture #madeinfrance #agriethique #equitable #podcastbusiness

TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND.
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TOUT EST MARQUE 🎙️ reçoit la fondatrice de la marque française ZESTED COSMETIC, Nada ZOUARI. Après 5 ans d'existence, cette jeune marque dans l'univers du bien-être commence à se faire connaître même si le chemin est long pour s'imposer dans ce segment de marché particulièrement concurrencé.

ZESTED COSMETIC, c’est avant tout une philosophie.

Le nom de la marque s’inspire du zeste d’agrume : ce petit détail qui réveille tout, qui apporte de l’énergie et qui améliore le quotidien. Parce que parfois, ce sont les choses les plus simples qui changent tout. Fondée en novembre 2021, ZESTED COSMETIC est une marque française qui imagine des produits de soin intelligents, made in France, pensés pour répondre aux besoins de toute la famille. Des soins universels, efficaces, et respectueux des peaux, même les plus sensibles.

La marque puise son inspiration dans les principes de la médecine chinoise, avec une approche différente de la cosmétique traditionnelle : ici, on ne cherche pas à masquer les problèmes de peau, mais à en traiter la source, en respectant l’équilibre naturel de l’épiderme.

Le positionnement de ZESTED COSMETIC repose sur deux piliers forts.

D’abord, la naturalité : des formules sans ingrédients irritants, plus saines, plus clean, et 100 % vegan.
Ensuite, l’efficacité : des produits conçus pour réellement fonctionner, jusqu’à obtenir la mention “Excellent” sur l’application Yuka.

La transparence est au cœur de la démarche. ZESTED COSMETIC communique clairement sur ce qu’il y a dans ses produits, sans jargon inutile, avec des preuves scientifiques, des tests cliniques, réalisés par des laboratoires indépendants.

Enfin, la marque crée une relation de proximité forte avec sa communauté, notamment via Instagram. Signe de cette nouvelle génération de marque, à travers des lives, des échanges directs et une communication majoritairement organique, elle a opté pour un discours authentique et pédagogique. Si l'e-commerce est à ce jour le principal socle pour la commercialisation de ZESTED COSMETIC, désormais, l'ambition de la marque est de grandir en se développant notamment auprès des réseaux de Retail dans la beauté et des pharmacies / parapharmacies.

ZESTED COSMETIC, c’est une cosmétique qui a du sens, qui respecte la peau, et qui remet la confiance et la transparence au centre du soin.
Si ce zeste de description vous a plu, il suffit dès à présent d'écouter l'épisode !

En savoir plus : zestedcosmetic.com

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Rendez-vous compte … En 2025, environ 376 milliards d’emails ont été envoyés et reçus chaque jour dans le monde, toutes catégories confondues (personnels, professionnels, marketing, automatisés, notifications, etc.)(source : statista.com)

👉 Sur une année complète 2025, cela a représenté plus de 100 trillions d’emails échangés dans le monde, toutes catégories confondues (environ 376 milliards × 365 jours). comme le rappel l'étude de Market.biz, environ 82 % des spécialistes du marketing dans le monde utilisent l’email comme canal principal pour leurs campagnes. (source : Tech Radar)

Au milieu de cette jungle de l'information, les marques doivent communiquer, conserver le lien avec les clients et surtout attirer en entretenant de l'attention dans le cadre de messages commerciaux.
Alors comment faire ? Comment une marque peut-elle émerger et se distinguer ? C'est tout l'enjeu des campagnes d'emails désormais et il faut impérativement éviter les erreurs.
Mieux encore, il est nécessaire de respecter des principes et des règles pour réussir et performer.

5 conseils à suivre dans le cadre d'une campagne d’emailing pour une marque 🚀 :

1. Segmentez précisément la base de contacts.

Il ne faut plus envoyer le même message à tout le monde. En effet, les datas offrent l'avantage de segmenter selon l’âge, la région, les intérêts, l’historique d’achat ou le comportement (grâce à la connaissance des clics et des ouvertures des messages). Autant en profiter et augmenter la puissance du ciblage marketing. Rappelons qu'un message ciblé, c'est aussi plus d’engagement de la part des clients.

2. L’objet de l’email doit être particulièrement soigné !

Pourquoi ? Tout simplement parce que l’objet détermine l’ouverture.

L'objet de l'email commercial doit être clair, court, engageant et créer de la curiosité sans être trompeur.
👉 Parmi les Astuces à retenir : les questions ou la personnalisation (prénom, offre spécifique) font parties des bonnes recettes. Le client doit savoir immédiatement ce que l’email apporte comme par exemple "-20 % sur votre prochaine commande". A noter que l’urgence incite aussi à ouvrir, si elle est réelle comme par exemple "Plus que 24h pour en profiter".

3. Proposez un contenu à forte valeur ajoutée… Oui mais comment ?

Rappelez-vous que l'email ne doit pas seulement vendre. Il doit apporte un bénéfice clair : conseils, exclusivités, nouveautés ou promotions limitées. Le lecteur doit comprendre en quelques secondes ce qu’il gagne. N'hésitez pas à mettre en avant la notion de "livraison gratuite" par exemple.

4. L'optimisation du design et le call-to-action (CTA) ne sont plus les éléments à mettre au second plan.

Un email lisible, responsive (mobile first) et aéré est indispensable. Mets en avant un CTA principal clair (“Découvrir l’offre”, “Acheter maintenant”, “S’inscrire”). Plus de 60 % des emails sont ouverts sur mobile. Il faut donc éviter les textes trop longs. Il faut privilégier 40 caractères maximum pour l'objet par exemple et pour le corps de message, évitez de dépasser 200 mots. il doit être clair et aéré.

5. L'analyse des datas

Il n'y a pas de bon envoi de campagne sans "Analyse" visant par la suite à optimiser en continu.
Il est nécessaire de mettre en place des KPIs autrement appelés "Les indicateurs clés performance": taux d’ouverture, taux de clic, conversions, désinscriptions.
Les principaux 6 indicateurs particulièrement importants sont d'ailleurs les suivants :

• Taux de délivrabilité
• Taux d’ouverture*
• Taux de clics sur ouvertures (CTOR)
• Taux de conversion
• Taux de désabonnement

• Taux de rebond

• Le taux d’ouverture qui n'est autre que le pourcentage de destinataires qui ont ouvert votre e-mail. Sachez qu'un bon taux d’ouverture se situe entre 20 % et 22 % en BtoC.

Enfin, il faut réaliser de l’A/B testing, méthode qui consiste à comparer deux versions d’un même email pour déterminer laquelle est la plus performante auprès de ton audience . Réaliser de l’A/B testing sur les objets, le contenu ou les CTA pour améliorer les performances à chaque envoi n'est plus une option mais une obligation.

✅ En résumé :

Pour réussir sa stratégie emailmarketing pour une marque, il est nécessaire de respecter méthodiquement des principes fondamentaux pour augmenter la performance des campagnes marketing.

#CampagneEmail #TauxDeConversion

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TOUT EST MARQUE reçoit le cofondateur et responsable de la communication de la marque HAST PARIS, Samy ZIANI. Pulls, pantalons, vestes, costumes, manteaux et blousons : un vestiaire exigeant de chemises et de vêtements pour hommes conçus à partir de matières 100% naturelles ou recyclées, en provenance des meilleurs ateliers européens.
Une marque chic pour habiller les hommes qui est basée à Paris et depuis peu à Bordeaux. Bien entendu elle est distribuée via e-commerce puisqu'elle est née sur Internet... Une véritable DNVB (Digital Native Vertical Brand).
HAST Paris est une marque française fondée en 2012 par Thomas Diez, Samy Ziani et Emmanuel Deniau. Son schéma de départ était de proposer des chemises de qualité, fabriquées en Europe, avec un juste équilibre entre qualité et valeur en supprimant les intermédiaires. Peu à peu, la marque a élargi son vestiaire à des essentiels du vestiaire masculin tout en conservant une approche responsable, transparente et un positionnement premium accessible. Son positionnement pourrait se résumer à "l’idée d’une mode honnête et simple, centrée sur des pièces intemporelles, durables et bien coupées".

Dans cet entretien, on découvre aussi le "quotidien chargé" d'un chef d'entreprise et d'un communicant, dans lequel il est nécessaire de proposer sans cesse des alternatives élégantes et confortables pour les clients, produire "raisonné", communiquer sur les réseaux sociaux en activant les bons insights marketing liés à la mode masculine, assurer le développement omnicanal de la marque HAST Paris et se focaliser sur la fidélisation des clients exigeants.

Le discours sincère de Samy ZIANI, nous permet de découvrir ici une marque singulière qui la distingue dans l’univers du prêt-à-porter masculin contemporain chic.

#mode #chemiseHomme #businessRetail #ecommerce

📢 En savoir plus :** https://www.hastparis.com/**

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Pour ce 50ème épisode de TOUT EST MARQUE 🎙️, François-Xavier GOUDEMAND accueille Fabienne LE SCORNET, Directrice Marketing, Brand et Communication de FLOA BANK.

FLOA BANK a été fondée en 2001 sous le nom de Banque CASINO, et s’est spécialisée dans les solutions de paiement et de crédit digital. En 25 ans, elle a su innover avec une approche très pragmatique face aux besoins du marché au travers notamment du paiement fractionné, les mini-prêts instantanés et des cartes bancaires simples et sécurisées, en mettant l’accent sur une expérience 100 % digitale. Rebaptisée FLOA en 2020 pour soutenir son ambition européenne, la banque compte aujourd’hui plus de 4 millions de clients actifs et des milliers de partenaires commerçants. Rappelons aussi que depuis son intégration au groupe BNP Paribas en 2022, elle combine avec aisance à la fois l'agilité fintech et la solidité bancaire pour proposer des solutions de paiement fluides, sécurisées et intégrables au service des nouveaux usages de consommation et des commerçants.

Au cours de cet entretien, sa Directrice Marketing aborde l'étape cruciale du changement de nom de la marque et son organisation tout comme les enjeux stratégiques pour cette banque en ligne.

Pour ce rebranding, Fabienne LE SCORNET souligne d'ailleurs que " Faire un rebranding est un peu stressant quand même mais c'est une aventure formidable. La nouvelle marque devait soutenir la stratégie en pensant à toutes les cibles". Mais ce rebranding avec le nom FLOA a été une réponse à une stratégie globale de modernisation et de changement d’échelle. L’abandon de « Banque Casino » a permis d’affirmer une identité plus digitale, internationale et neutre, alignée avec les usages fintech et le paiement fractionné. Sa CMO rappellera aussi dans le cadre de FLOA qu' "un nouveau nom de marque doit avoir du sens, aligné avec une stratégie et un positionnement : simplicité, fluidité, court et international". On apprend également que FLOA a grandi très vite sur la digitalisation et l'UX (User expérience), grâce à son partenariat très étroit avec l'incontournable site e-commerce français, CDISCOUNT.
Sur le plan de la fidélisation, FLOA a renforcé la proximité avec des parcours simplifiés, centrée sur l’expérience client plutôt que sur le crédit traditionnel. Le changement de dimension de FLOA fait de cette marque, une banque accessible par excellence, faisant le pari de l'innovation, de la digitalisation et de la simplicité !

Elue Marque de l'Année en 2024 puis réélue en 2025, à vrai dire, FLOA est devenue une marque qui compte !

En savoir plus : https://www.floabank.fr/

#Floabank #fintech #toutestmarque #MarketingDigital #banque #credit

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