TOUT EST MARQUE

LE MEILLEUR DE TOUT EST MARQUE de l'année 2025 - PART 1.

Après plus de 40 épisodes en 2025, il est temps de retrouver les meilleurs moments de l'année 2025. Les marques se livrent au travers des histoires, des anecdotes avec transparence et authenticité. Entre les explications précises d'un savoir-faire, l'éclairage sur leurs stratégies marketing et les incursions en coulisses, toutes les marques ont joué le jeu ! Lors des interviews, les expertises démontrent habillement que la création, la gestion et l'évolution d'une marque demandent à la fois de la persévérance, de l'engagement au quotidien tout en évitant l'improvisation.

TOUT EST MARQUE 🎙️ fait parler toutes les marques, parfois très connues mais aussi les marques récentes qui postulent à le devenir !
Dans ce BEST OF, vous allez découvrir des marques dans des secteurs aussi différents que l'automobile et les produits d'entretien, la réparation, le contrôle technique, le luxe, la formation, la confection de vêtement, la création et la fabrication de de chaussures haut de gamme, de bonbons, de boissons naturelles ou encore d'alimentation végétale.

1. POINT S : Lionel HABERLE, Directeur Marketing,
2. DEKRA : Karine BONNET, Directrice Générale,
3. 1083 : Thomas HURIEZ, Fondateur et CEO,
4. JOMO : Maximilien PLE, Fondateur et CEO,
5. PICARD SURGELES : Delphine Alazard-Courtier, Directrice Marketing Produits et Recherche et Développement,
6. ACCRO : Louise RIBEREAU-GAYON, Directrice Marketing et communication,
7. TINYBIRD : Juliette SABATIER, Fondatrice,
8. LUXURYTAIL : Sabine TEMIN, Experte du retail luxe,
9. JOURNAL DU LUXE : Eric BRIONES, Directeur Général,
10. HARDRIGE : Olivier RICHARD, PDG,
11. HOLTS : Carole MARTY, Marketing Manger France.

TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND.
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En cette période hivernale, TOUT EST MARQUE 🎙️ reçoit la marque PYRENEX, avec Virginie GONCALVES - Operational Marketing Manager, qui nous parle de son histoire, des tendances et des collab' de la marque.
Fondée en 1859, la marque tient son nom de l'assemblage des termes "PYRENEES" et "EXCELLENCE", devenant ainsi PYRENEX. Basée à Saint-Sever (Landes), la marque landaise spécialisée dans le duvet naturel s’est progressivement transformée en une production de vêtements (notamment doudounes) et literie.
PYRENEX est un bien plus qu'une marque française puisqu'elle rayonne à la fois en France, un peu partout en Europe, au Japon, ou en Corée. Devenue "tendance" depuis plus de deux décennies, elle s'affirme dans un positionnement très haut de gamme, grâce notamment à ses doudounes ultra-chics, confortables, et parfois au look "Vintage". A la fois durables et “intergénérationnelles”, les collections sont renouvelées régulièrement. Un charme qui ne se démode pas et qui attire aussi d'autres marques au point de réaliser régulièrement des collab' comme avec Wildside Yohji Yamamoto, Roseanna, Paraboot, Lacoste, Agnès B ou Universal Works. La stratégie collab' permet de croiser héritage duvet + innovation stylistique.
La marque reste compétitive avec l'anoblissement de son propre duvet, le savoir-faire de ses 165 salariés, et sa capacité à innover sans cesse comme avec l'upcycling. Toutefois, PYRENEX n'a pas encore activé le levier de la "seconde main". Côté retail, tout est pensé en amont, qu'il s'agisse des shooting photos et des thèmes de vitrines renouvelées toutes les trois semaines à l'identique partout en France.
Dans cet entretien, Virginie GONCALVES explique qu'il n'y a pas de "type de client prioritaire". En effet, elle précise que la marque "Made In France" s'adresse aussi bien à la Gen Z, qu'aux seniors, aux mamans, aux urbains et aux amateurs de sport en montagne 🧥.
La marque est très visible sur les réseaux sociaux : PYRENEX a des comptes officiels sur Instagram @pyrenex_officiel, Facebook et YouTube. Elle fait appel de plus en plus avec des influenceurs à l'international, en indiquant faire plutôt des dotations et ce, afin de maîtriser ses budgets d'investissement.
"Ne pas se disperser et rester aligné avec ses valeurs", reste selon Virginie GONCALVES la bonne recette pour une campagne de marque.

📢 En savoir plus : https://pyrenex.com/

#doudoune #pyrenex #madeinfrance

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TOUT EST MARQUE 🎙️reçoit Ingrid MENET, Présidente des skis DYNAMIC. Eteinte au point d'avoir disparu plusieurs années, depuis 2018, la marque de skis DYNAMIC retrouve une seconde vie grâce à Ingrid MENET. Sa Présidente "ultra-active", d'origine nordiste, alpiniste chevronnée et possédant une longue expérience en groupe de distribution, explique au micro de TOUT EST MARQUE 🎙️avec beaucoup de pragmatisme, les moments de la reprise de cette marque légendaire jusqu'à son développement actuel.
Rappelons que la marque de ski DYNAMIC, lancée en 1936, tient son nom d’un appareil utilisé par son fondateur Paul Michal, ébéniste dans l’Isère, pour mesurer le flex des skis : le « dynamomètre ». Il assemblera "DYNA" à "MIC", les trois premières lettres de son nom pour faire surgir le nom de marque DYNAMIC. Paul Michal est l'un des plus grands inventeurs dans le monde du ski largement copié par toutes les marques concurrentes.
DYNAMIC a derrière elle une histoire où l'exigence artisanale et technique, la performance humaine et sportive ont été les moteurs de son savoir-faire. Entre 1938 et 1992, la marque est multimédaillée avec 18 médailles aux Jeux Olympiques grâce aux sportifs comme Jean-Claude Killy (triplé olympique aux Jeux d’hiver de Grenoble 1968 avec les Dynamic VR17), le champion autrichien Karl Schranz, la canadienne Nancy Greene, Marielle Goitschel, Michaël Prüfer, Franck Piccard ou la française Carole Merle. La marque cumule 29 médailles également aux championnats du monde skis dont 13 en or.
Désormais, avec des matériaux de haute technicité comme la fibre de verre et un positionnement haut de gamme, le futur de la marque veut atteindre les sommets.
Ingrid MENET a repris la marque au niveau mondial mais n'a pas réussi à produire en France. Les skis sont produits en Italie avec la volonté d'avoir un maximum de matériaux venant d'Europe comme les fixations en provenance d'Autriche.

"Le point le plus important a été de retrouver l'authenticité : la passion, l'artisanat et faire de beaux et bons produits"

⛷️Cette renaissance de marque prouve qu'il est possible de revenir au premier plan dès que l'image de marque et la qualité des produits sont alignées sur des valeurs communes. L'unicité "haute qualité" et "promesse forte" sont deux piliers pour faire revenir au premier plan des marques parfois disparues.

La marque Noir et Jaune souhaite se développer auprès des boutiques spécialisées car les enseignes spécialisées comme DECATHLON ou INTERSPORT ne savent pas vendre du haut de gamme. Elle préfère privilégier le maintien des prix pour conserver une cohérence en lien avec la stratégie de marque. A terme, la marque vise les Etats-Unis, le Canada et le Japon, des marchés très adaptés au ski de performance.
Pour rendre désirable sa marque, ses conseils sont simples et lucides : "être à l'écoute des clients, créative et se différencier". Il faut savoir faire des tests à petite échelle pour minimiser les risques et avancer progressivement.
Enfin, malgré des ambitions mesurées, DYNAMIC valorise son image en étant partenaire de l'équipe de France de ski de vitesse, en espérant voir cette épreuve aux JO d'hiver 2030 en France.

📢 En savoir plus : [https://dynamic.ski/](https://dynamic.ski/)

#marque #ski #dynamic #interview #toutestmarque #ingridmenet #outdoor #branding

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C'est l'une des marques françaises que tout le monde connaît ... Le groupe SPORT 2000, devenu Ceraclès Coopérative en 2025 nourrit de fortes ambitions.
Voici donc, une nouvelle #interview passionnante où la Directrice Générale de Ceraclès Coopérative, Emmanuelle Bahuaut, livre de nombreux détails sur la vision et la stratégie de ce groupe d'indépendants qui rencontre le succès. On évoque aussi son histoire de marque, son développement, son approche #marketing, le changement de nom du groupe tout comme sa capacité à innover et à proposer de nouvelles alternatives avec l'e-commerce.
L' entreprise française spécialisée dans la distribution d'articles de sport et de loisirs a été créée en 1966. Sport 2000 compte aujourd'hui plus de 3 200 surfaces de vente en Europe avec plus de 600 enseignes en France, ce qui en fait le deuxième acteur européen, derrière Intersport. Mais Ceraclès Coopérative, c'est bien plus que l'enseigne Sport 2000 (plaine et montagne) , puisque l'entreprise compte dans ses rangs d'autres marques : Mondovélo (spécialisée cycle) , Espace Montagne (articles outdoor / montagne), S2 Sneakers Specialist (sneakers / mode urbaine), WAS We Are Select (mode / lifestyle), Ekosport‑Rent (location et vente de matériel de ski / sports d’hiver).
Au micro de TOUT EST MARQUE 🎙️, Emmanuelle Bahuaud est venue nous exposer sa détermination à faire grandir ce groupement. L'objectif 2030 est clairement affiché : atteindre 1,3 Mds d'euros de chiffre d'affaires et disposer d'une implantation de 1000 points de vente en France.

En savoir plus : https://www.sport2000.fr/page/le-groupe

#sport2000 #toutestmarque #marketing #sportlife #ceraclescooperative #retail #enseigne #mode #streetwear #strategie #branding

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TOUT EST MARQUE 🎙️reçoit Greg ANNONI, Co-fondateur, de la marque de bijoux FLIBUSTIER Paris.

Les amateurs de bijoux et les fans de musique métal vont découvrir dans ce témoignage comment la marque FLIBUSTIER est devenue incontournable en l'espace de quelques années en France et à l'étranger. Une reconnaissance très forte pour cette marque qui fabrique en France et qui a su s'imposer dans le petit monde du bijou et du métal. Symbole d'une culture musicale métal, le bijou s'affirme de plus en plus comme un élément de la parfaite panoplie du métalleux... Mais cela serait réducteur de l'affirmer ainsi sans observer la capacité des marques à innover et à proposer en permanence de nouvelles parures pour séduire les fans et les clients fidèles. Quelques stars portent d'ailleurs les bijoux FLIBUSTIER dont l'emblématique guitariste du groupe METALLICA, Kirk HAMMETT ou le chanteur de DROWNING POOL, Ryan McCOMBS.
Greg ANNONI nous révèle l'histoire et l'arrivée de la marque FLIBUSTIER Paris au HELLFEST, un peu par hasard en tant qu'exposant au départ. Après avoir convaincu, à partir de 2017, la marque a développé une première bague dans le cadre du festival. Depuis, FLIBUSTIER Paris développe des séries limitées adaptées aux thématiques.
Au-delà des collections classiques, FLIBUSTIER réalise des collab' notamment avec des groupes comme LANDMVRKS, LOUDBLAST ou encore l'ONG Savage Lands, mais aussi avec la marque Crève ou encore Maison des Tanneurs.
Son site E-commerce* flibustierparis.com est le principal moteur de la marque avec près de 65% de son chiffre d'affaires. Ce qui explique d'ailleurs que la communication est à ce jour essentiellement digitale.
Cet entretien passionnant démontre une fois encore qu'une trajectoire de marque passe par la vigilance et la maîtrise. "Notre plus gros défi stratégique est de savoir comment croîte sans perdre l'âme du débutant !"

A l'approche des fêtes de fin d'année, cet épisode vous donnera potentiellement des idées pour faire des cadeaux originaux.

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