TOUT EST MARQUE 🎙️reçoit la célèbre marque allemande de pneumatique, CONTINENTAL. Pour en parler, Véronique GIRAUD, sa Directrice Générale France nous évoque les grands thèmes de l'actualité tout comme la connaissance de ce manufacturier qui a sans cesse innové.
A ce jour, l'entreprise génère un chiffre d'affaires de près de 44 milliards d'euros au niveau mondial. La marque allemande au cheval qui se cabre (logo) culmine au 4ème rang mondial et se positionne désormais comme le numéro 1 en Europe des manufacturiers du pneumatique.
L'entreprise fondée à Hanovre le 8 octobre 1871, 15 ans avant la fabrication de la première automobile, est de longue date innovante. Par exemple, en 1952, CONTINENTAL propose les premiers pneus en Europe conçus spécialement pour l'hiver et le gel. Puis en 1955, CONTINENTAL est la première entreprise allemande à fabriquer des pneus tubeless pour les voitures particulières, en prenant en compte les exigences des constructeurs automobiles. La marque commencera à produire en masse des pneus radiaux pour la première fois en 1960. L'entreprise instaure alors la lettre « R » pour désigner ces pneus, désignation qui deviendra plus tard la norme pour les fabricants de pneus du monde entier.
Evoquer la marque, c'est aussi parler de son** histoire, de son marketing, des stratégies et même de la culture du sponsoring** sportif. A ce titre, nous évoquons le positionnement choisi par CONTINENTAL aussi bien dans le football que dans le cyclisme, où la marque est fournisseur et partenaire officiel du Tour de France. Elle accompagne aussi plusieurs équipes dont celle du champion du monde Tadej Pogacar.
Pour Véronique GIRAUD, l'arrivée de nouvelles marques dans le secteur est un "avantage pour stimuler les ambitions d'un manufacturier" plutôt qu'une contrainte concurrentielle. Un point de vue intéressant et qui démontre la volonté de se renouveler malgré la venue de challengers indiens ou chinois par exemple.
En savoir plus : https://www.continental-tires.com/fr/fr/
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TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND.
Avec le soutien de l’agence YUCATAN
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