TOUT EST MARQUE

Emission spéciale Salon du Made in France 2026 !

Comment transformer une conviction en préférence de marque, puis en avantage concurrentiel durable ?

À l'occasion du Salon du Made in France 2026, qui se tient à Paris, François-Xavier GOUDEMAND accueille au micro de TOUT EST MARQUE Céline AUGUSTO, cofondatrice de la marque LOVE & GREEN.
Forte de plusieurs années d'expérience, notamment chez Henkel, dans le marketing des produits lessiviers, elle a créé en 2011, avec son mari Gabriel Augusto, LOVE & GREEN.
La marque est née d'une ambition forte : proposer des produits d'hygiène plus respectueux de la peau et de l'environnement.
Quinze ans plus tard, la marque française a grandi, diversifié son offre, des couches pour bébés à l'hygiène féminine, et s'est progressivement imposée sur un marché dominé par quelques grands acteurs.

Bouger les lignes !

Mais dans un secteur où le prix, la notoriété et la puissance de distribution font la différence, l'engagement écologique est-il encore un avantage concurrentiel suffisant ? D'autant que les leaders historiques adoptent, eux aussi, les codes du naturel et de la responsabilité environnementale.

Si le véritable enjeu marketing consiste à rendre cette promesse écologique suffisamment distinctive pour créer la préférence et convaincre durablement les consommateurs, la dirigeante de LOVE & GREEN explique en détail ses convictions profondes et sa volonté de bouger les lignes !
L'innovation produit et la recherche d'alternatives aux matières issues de la pétrochimie sont essentielles à ses yeux. Notons au passage que LOVE & GREEN est devenue entreprise à mission en 2022.
Et côté business, comment transformer cette différence en fidélité, en parts de marché et en croissance rentable, tout en restant compétitif face aux géants de l'hygiène ? Les réponses ne se font pas attendre dans cette émission de TOUT EST MARQUE, où le dynamisme de cette marque s'exprime sans détour sur ces enjeux, avec des exemples précis à l'appui.

L'histoire entrepreneuriale de LOVE & GREEN, ses choix stratégiques, son positionnement et les défis qui l'attendent pour poursuivre son développement sont autant de sujets à ne pas manquer dans ce nouvel épisode.

LOVE & GREEN est un excellent exemple de marque moderne qui cherche à concilier engagement environnemental et performance économique.

📢 En savoir plus : www.loveandgreen.fr/

TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND.
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TOUT EST MARQUE – Émission spéciale Made in France

Le Made in France à l'honneur dans TOUT EST MARQUE !

À l'occasion du salon du Made in France, qui se tient à Paris, Porte de Versailles (Hall 7.2), TOUT EST MARQUE propose une émission exceptionnelle consacrée à celles et ceux qui font vivre, innovent et rayonnent autour de la fabrication française.

Pour cette édition spéciale, François-Xavier GOUDEMAND reçoit deux invitées de premier plan : Fabienne DELAHAYE, Présidente du salon du Made in France, et Laure LECHERTIER, membre du COMEX d'UPSA.

Ensemble, elles reviendront sur les grands enjeux de cet événement incontournable qui rassemble plus de 1 000 exposants et attend plus de 100 000 visiteurs. Un rendez-vous majeur pour valoriser les savoir-faire, les entreprises, les marques et les territoires qui font la richesse de notre industrie.

Cette année, la Région Normandie sera particulièrement mise à l'honneur. L'émission sera également l'occasion d'évoquer le Prix du Public, qui donne aux consommateurs la possibilité de distinguer et de récompenser les produits et les initiatives qui incarnent le mieux le Made in France.

UPSA : 90 ans d'histoire et d'innovation française

Créée en 1935 à Agen, UPSA est devenue l'une des grandes références françaises de la santé et de l'automédication. De ses marques emblématiques, comme Efferalgan, Dafalgan, Fervex ou encore UPSA Vitamine C, à ses innovations dans le domaine du bien-être et de la santé quotidienne, l'entreprise a su construire une relation de confiance durable avec les consommateurs.

Depuis 2019, UPSA appartient au groupe japonais Taisho Pharmaceutical, tout en conservant un ancrage industriel profondément français. Ses produits sont fabriqués à Agen, dans le Lot-et-Garonne, et bénéficient de la certification Origine France Garantie, qui valorise la traçabilité et l'origine française de la production. Présente dans plus de 60 pays, l'entreprise représente également un acteur économique majeur de son territoire, avec 1 750 emplois annoncés dans le Lot-et-Garonne et près de 17 millions d'euros d'investissements industriels par an, selon les chiffres communiqués par UPSA.

✅ Entre héritage industriel, recherche, innovation et développement international, UPSA illustre parfaitement la capacité d'une marque française à conjuguer savoir-faire historique, compétitivité et ambition industrielle.
Une émission spéciale pour comprendre pourquoi le Made in France n'est pas seulement une origine, mais un véritable enjeu économique, industriel et stratégique pour l'avenir de nos entreprises.

📢 En savoir plus :

https://www.mifexpo.fr/
https://www.upsa.com/

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Cléa MUNOZ et Coralie GREMILLIET, respectivement Directrice Marketing et Responsable Communication, interviennent au micro de TOUT EST MARQUE, avec François-Xavier GOUDEMAND, pour dévoiler les ambitions d’une marque Française incontournable.
Créée en 1998 au sein du groupe alsacien Wolf Lingerie, lui-même fondé en 1947, SANS COMPLEXE Lingerie s’est imposée comme une référence de la lingerie destinée aux poitrines généreuses. Son positionnement associe savoir-faire corsetier, confort, séduction et prix accessibles, avec des soutiens-gorge proposés du bonnet B jusqu’au bonnet J.

SANS COMPLEXE Lingerie : le body positive comme stratégie de marque

« Une marque pionnière sur le body positive », comme le souligne sa directrice marketing, Cléa MUNOZ. Une marque sans compromis et sans tabou !

SANS COMPLEXE Lingerie revendique une féminité décomplexée, illustrée dès 2010 par la campagne « La taille mannequin, c’est démodé ! ». En 2024, elle modernise son identité et dévoile sa nouvelle signature : « Bien dans mes seins ». Son marketing mise sur l’inclusivité, des ambassadrices variées, le digital et une distribution omnicanale pour renforcer sa proximité avec les femmes.

Car au-delà de la lingerie, la marque défend une véritable promesse : proposer des produits techniques, confortables et invisibles sous les vêtements, qui ne sont pas de simples pièces de lingerie, mais de véritables alliés de confiance et de bien-être pour les femmes. Le tout à prix accessible !

Une marque qui assume ses formes et ses ambitions

Présente dans près de 2 500 points de vente en Europe, SANS COMPLEXE Lingerie affirme également son positionnement à travers l’esthétisme de ses visuels. Des photos 100 % naturelles, sans retouches ni intelligence artificielle : l’authenticité de la marque passe aussi par ces détails qui font la différence.

La communication et l’acquisition client constituent d’ailleurs l’une de ses forces, "renforcées par une nouvelle plateforme de marque déployée depuis plus d’un an" comme l'indique sa responsable de la communication, Coralie GREMILLIET. Le e-commerce représente aujourd’hui 20 % de son chiffre d’affaires, une part que la marque entend développer davantage. L’un de ses enjeux majeurs reste de garantir une cohérence globale entre l’expérience en magasin et l’achat en ligne.

Comment SANS COMPLEXE Lingerie s’est-elle imposée en moins de 30 ans comme la troisième marque de lingerie la plus achetée en France ? La réponse dans cette nouvelle émission de TOUT EST MARQUE.

A noter en fin d'émission, une belle surprise qu'il faut découvrir !

📢 En savoir plus : www.sanscomplexe.com/

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TOUT EST MARQUE - François-Xavier GOUDEMAND

TIPS : La personnalisation, jusqu’où aller pour fidéliser sans être intrusif pour une marque ?

La personnalisation est devenue un levier majeur de fidélisation : les consommateurs attendent des marques qu’elles comprennent leurs besoins et leur proposent le bon message, au bon moment et sur le bon canal. Les études 2026 montrent son influence sur la fidélité et les ventes, mais soulignent également les limites liées à la qualité des données et au respect de la vie privée. L’enjeu n’est donc pas d’accumuler toujours plus d’informations, mais de mieux les exploiter grâce à une segmentation pertinente et des scénarios adaptés.

Une étude américaine publiée en 2026 par Site Impact apporte un signal intéressant : 77 % des consommateurs interrogés disent remarquer souvent ou constamment les communications personnalisées, mais seulement 27 % considèrent que les marques comprennent très bien leurs attentes. Plus révélateur encore, 55 % se disent mal à l’aise lorsqu'une communication fait référence à quelque chose de très spécifique les concernant.

La règle pourrait donc être : personnaliser sans donner l’impression de surveiller.

E-mails, SMS, recommandations, programmes de fidélité, retargeting et IA offrent de nombreuses possibilités.

Toutefois, l’hyper-personnalisation peut devenir intrusive. La priorité pour les marques est donc de personnaliser mieux, avec transparence, utilité et respect du consommateur, afin de construire une relation durable fondée sur la confiance.

La personnalisation ne doit donc pas être une technique de pression commerciale. Elle doit devenir une preuve d’attention.

Le futur du marketing personnalisé ne sera probablement pas celui des marques qui savent accumuler le plus de données, mais celui des marques capables de transformer la bonne donnée en la bonne expérience, tout en respectant la confiance du consommateur.

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N°1 mondial des appareils pour l'audition, la marque PHONAK maintient le cap de l'innovation. Pour décrypter son histoire et mieux comprendre son évolution, François-Xavier GOUDEMAND reçoit au micro de TOUT EST MARQUE, Sabine PRADEL, sa Directrice Marketing et communication.

Une marque qui fêtera ses 80 ans en 2027

PHONAK est une marque suisse spécialisée dans les solutions auditives, créée en 1947 à Zurich sous le nom de AG für Elektroakustik. L’entreprise s’est progressivement imposée dans le secteur des aides auditives en combinant recherche médicale, ingénierie et innovation technologique. En 1977, elle prend le nom de Phonak et poursuit son développement à l’international.
Dans les années 2000, PHONAK accélère sa croissance grâce à l’innovation numérique et au développement de produits toujours plus petits et connectés. La marque fait aujourd’hui partie du groupe Sonova, l’un des principaux acteurs mondiaux de l’audition. Cette intégration lui permet de bénéficier d’importantes capacités de R&D, d’un réseau international et d’une stratégie de croissance mondiale. A ce jour, la marque représente près de 4 milliards d'euros de CA.

L'innovation comme cap de la marque

Si son modèle économique repose principalement sur la conception et la commercialisation d’appareils auditifs et de technologies associées, distribués notamment via des professionnels de l’audition, PHONAK développe des produits optimisés grâce à l'IA comme le souligne sa Directrice marketing. "L’innovation comme principal moteur de différenciation" mais aussi grâce à une réseau de distribution puissant.
L'occasion dans cet échange d'aborder le nouvel appareil auditif Phonak Audéo EON représente une avancée technologique majeure. Grâce à l’intelligence artificielle, il améliore la compréhension de la parole, même dans les environnements bruyants. Plus petit et plus léger, il offre jusqu’à 38 heures d’autonomie. Sa connectivité Bluetooth permet de le relier facilement aux smartphones. Il adapte automatiquement les réglages sonores pour un meilleur confort d’écoute au quotidien.

#Phonak #marketing #podcast #Toutestmarque #Interview #business

📢 En savoir plus : https://www.phonak.com/fr-fr

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