TOUT EST MARQUE

Dans ce nouveau TIPS de TOUT EST MARQUE...
Aujourd'hui on tente de répondre à une question que toutes les marques se posent en moins de 5 minutes…

L'Intelligence Artificielle Multimodale était-elle une tueuse de la créativité pour une marque ?

L’IA multimodale, au-delà d’un terme largement repris dans les sphères marketing, communication et tech (comme souvent avec les “mots à la mode”), désigne en réalité des systèmes capables de traiter simultanément plusieurs types de données : texte, image, audio ou vidéo, et d’en produire des réponses adaptées selon ces différents formats. Concrètement, un système de chat multimodal peut analyser une photo, interpréter une description écrite ou comprendre un extrait sonore, puis générer en retour un contenu pertinent, qu’il soit visuel, textuel ou descriptif. Cette approche rapproche l’intelligence artificielle des capacités humaines en combinant perception visuelle, compréhension du langage et prise en compte du contexte. Elle implique toutefois une véritable maîtrise des outils, mais aussi une solide culture générale et une capacité d’analyse experte pour en exploiter tout le potentiel.

Loin de menacer la créativité des marques, l’IA multimodale accompagne surtout un changement de paradigme : elle fait évoluer l’IA d’un outil spécialisé vers une forme de “cerveau numérique” capable d’adresser des problématiques complexes. Elle permet des gains significatifs en productivité, facilite la création de contenus multi-formats, améliore l’expérience utilisateur (notamment en e-commerce) ou encore rend possible la simulation de produits en réalité augmentée à partir d’images simples. Les bénéfices, à la fois stratégiques et opérationnels, sont donc nombreux et peuvent même amplifier la créativité en poussant à innover davantage. Néanmoins, ces promesses doivent être nuancées : selon Gartner, près de 40 % des projets d’IA avancés pourraient être abandonnés d’ici 2027 faute de cadrage stratégique et de gouvernance claire. Par ailleurs,** des enjeux majeurs subsistent, notamment autour de la gestion des données, des droits d’auteur et de la propriété intellectuelle, dans un contexte où de nombreux modèles sont développés par de grands acteurs technologiques.** Ces incertitudes juridiques et éthiques, encore peu encadrées, constituent aujourd’hui l’un des principaux freins à une adoption pleinement responsable.

TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND.
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TOUT EST MARQUE — OASIS, 60 ans d’une marque qui met tout le monde d’accord !

Une marque joyeuse, emblématique, incontournable… une véritable marque culturelle.

À l’occasion des 60 ans d’OASIS, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Cyril ADMONT, Directeur Marketing de la marque, dans le cadre de l’émission TOUT EST MARQUE, pour revenir sur l’histoire, les grandes transformations et les secrets de longévité d’une marque devenue une véritable référence de la communication publicitaire.

Née en 1966, OASIS a été créée par DANONE et VOLVIC, avec une ambition simple mais totalement nouvelle pour l’époque : proposer une boisson aux fruits rafraîchissante et non gazeuse, sur un marché où ce type de produit n’existait pas encore.

Dès ses débuts, OASIS s’adresse principalement à la famille. Une vocation qui va progressivement s’élargir et permettre à la marque de toucher plusieurs générations, jusqu’à devenir aujourd’hui une marque aussi populaire auprès de la Gen Z, grande consommatrice de boissons.

Depuis 2006, OASIS appartient au groupe japonais SUNTORY, tout en conservant un ancrage français particulièrement fort. Soixante ans d’histoire au cours desquels la marque n’a cessé de se renouveler… sans jamais perdre ce qui fait son identité : la fraîcheur, la joie et le fun.

60 ans, plusieurs générations de communication

Les grandes étapes de l’histoire d’OASIS racontent aussi l’évolution des codes publicitaires et de la société.
Dans les années 80, la marque s’associe à Carlos et déploie un slogan devenu emblématique : « OASIS, tout le monde en boit ». Un positionnement puissant qui exprime clairement la volonté de s’adresser à tous les segments de la famille.
Dans les années 90, OASIS fait évoluer son territoire vers davantage de « coolness », avec « Oasis is Good ».
Puis arrive 2006, l’un des virages les plus importants de l’histoire de la marque : l’apparition des personnages iconiques, les P’tits Fruits. Les spots publicitaires vont alors marquer toute une génération et installer durablement un univers reconnaissable entre mille.
Vingt ans après leur apparition, les personnages continuent d’embellir la vie de la marque et ont permis de moderniser son discours, tout en conservant le même héritage. L’approche reste finalement identique : ancrer le message d’OASIS dans la fraîcheur et la joie.

Depuis cette époque, la marque a gagné énormément de parts de marché et s’est imposée comme une véritable référence de la communication publicitaire. Une singularité qui perdure encore aujourd’hui : comme le souligne Cyril ADMONT, les spots OASIS ne font pas appel à l’IA et sont toujours fabriqués manuellement en 3D.

Un territoire de marque construit autour d’un « triangle magique »

Le succès d’OASIS repose également sur un territoire de marque particulièrement cohérent, articulé autour de trois piliers, un véritable triangle magique :
1. Le plaisir — un goût unique.
2. La qualité — avec un produit sans colorant, sans arôme et sans édulcorant.
3. Le FUN — une marque amusante, qui ne se prend pas au sérieux.

Cette cohérence permet à OASIS de traverser les générations sans perdre son identité.
Comme l’explique son Directeur Marketing, « la marque OASIS est celle de toute la famille mais aussi celle de la Gen Z ». La cohérence de son univers, ses codes de marque et surtout leur constance dans le temps constituent sans doute l’une des grandes victoires de la marque.

« Se renouveler dans la continuité »

C’est probablement l’une des clés de la réussite d’OASIS : se renouveler dans la continuité.
Une stratégie qui permet aujourd’hui à la marque d’être à la fois statutaire, populaire et profondément contemporaine, tout en étant présente dans l’ensemble des circuits de distribution : GMS, McDonald’s, Burger King, restaurants, etc.. Les chiffres illustrent cette puissance : 300 millions de litres d’OASIS sont vendus chaque année en France. L’innovation, elle, s’inscrit davantage dans une logique d’amélioration continue de l’existant, notamment autour de sujets comme la baisse des sucres, plutôt que dans une remise en question permanente de son positionnement de la marque.
En 2022, OASIS poursuit néanmoins son extension avec le lancement d’un thé glacé au goût unique, venant enrichir son territoire produit.

Une marque culturelle qui ne cesse de se réinventer

Bien plus qu’une simple marque de boisson : une marque générationnelle, publicitaire, populaire et culturelle. Avec 60 ans d’histoire, de campagnes cultes, de personnages iconiques, d’innovations et de codes de marque, mais surtout sur cette capacité rare à rester fidèle à son héritage tout en continuant à parler aux nouvelles générations, OASIS est toujours aussi FUN !

🥭🥭🥭À NE PAS LOUPER EN FIN D’ÉMISSION, le portrait chinois de la marque OASIS !🥭🥭🥭

#boisson #Oasis #Dansedelapluie #marketing #podcast

📢 En savoir plus : @oasisbefruit et sur TikTok **@oasis**

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Marque emblématique du groupe FERRERO, la marque NUTELLA ne laisse pas indifférent !

Elle envoûte les gourmands, s'impose comme la marque leader de pâte à tartiner, ne cesse de s'exposer dans les rayons ... La marque est présente dans 170 pays dans le monde, avec 11 usines dans le monde, dont la plus importante se situe en France (Normandie).
NUTELLA fascine par sa puissance émotionnelle, son goût iconique et son marketing générationnel, mais suscite aussi des critiques sur le sucre, l’huile de palme et les enjeux nutritionnels.
Dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE🎙️, François-Xavier GOUDEMAND accueille la Directrice marketing de la marque, Anne-Laure COTTEL. Un échange qui permet d'aborder tous les contours de la marque aussi positifs que fâcheux !

Un épisode de rentrée des classes qui tombe bien ! On parle gourmandise, stratégie de communication, packaging, plan d'activation, business, grande distribution et même du sujet brûlant de l'huile de palme...
Un discours transparent qui n'élude pas les sujets et qui donne un regard singulier sur cette marque qui frise les 99 % de notoriété spontanée !
RARE pour le souligner, la marque NUTELLA prend peu la parole mais cette fois-ci sa boss du Marketing France vient au micro de TOUT EST MARQUE où nous prenons le temps pour mieux connaître cette marque iconique ....et tout le monde va se régaler.

Bonne écoute !

📢 En savoir plus : https://www.nutella.com/fr/fr/

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Dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE 🎙️, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Julien GOURAND, Directeur Général de MIDAS, pour un échange riche autour d’une marque incontournable de l’entretien et de la réparation automobile, qui célèbre cette année 50 ans d’histoire.

Avec 96 % de notoriété, MIDAS bénéficie d’une véritable puissance de marque. Mais comment continuer à être efficace dans sa communication lorsque l’on dispose d’une telle reconnaissance ? Comment faire évoluer une marque historique tout en restant en phase avec les nouvelles attentes des automobilistes ?

Dans cet épisode, nous abordons sans détour le développement de MIDAS, son modèle de franchise et les nouveaux enjeux de la réparation automobile.

Aujourd’hui, MIDAS compte 375 centres en France, dont 97 % en franchise, avec un chiffre d’affaires moyen de 850 000 € par centre. Sous l’impulsion de ses adhérents et de sa Direction, la marque connaît une très forte progression depuis cinq ans. Pourquoi cette dynamique ? Comment s’explique-t-elle ? Julien GOURAND nous apporte des réponses concrètes.

L’échange se projette également vers 2027, avec un enjeu majeur : le recrutement de nouveaux franchisés. Ouvertures de centres, reprises, apport nécessaire, profils recherchés… Quels sont les entrepreneurs capables de rejoindre aujourd’hui l’aventure MIDAS ?

MIDAS est aussi un véritable ascenseur social et entrepreneurial.

La marque peut également s’appuyer sur une forte culture de la promotion interne : 70 % des chefs de centre et 62 % des responsables de secteur sont issus de la promotion interne.

Enfin, dans un secteur où le recrutement et la formation sont devenus des enjeux majeurs, MIDAS revendique 10 000 heures de formation dispensées chaque année au sein de son réseau.

50 ans d’histoire, 96 % de notoriété, 375 centres et une ambition intacte : que nous dit aujourd’hui MIDAS sur la force d’une marque ?
📢 En savoir plus : https://recrutement.midas.fr/fr

NE LOUPEZ PAS en fin d'émission le portrait chinois de la marque MIDAS !

📢 En savoir plus : https://www.midas.fr/

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TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND.
Avec le soutien de l’agence YUCATAN

Il y a des marques qui sont parfois peu connues du grand public et pourtant, elles sont pleines de potentiel grâce à leur modèle qui poursuit un rêve ... C'est le cas de CIRCLE, une marque française ambitieuse dans l'univers du RUNNING qui met au centre de sa stratégie la fabrication de vêtements de running éco-responsables !

François-Xavier GOUDEMAND reçoit au micro de TOUT EST MARQUE, Martin LESIEUR, Co-founder / Sales and Marketing Director pour nous éclairer sur cette pépite française !

Une histoire, un modèle, des ambitions !

Rappelons que Circle Sportswear est une marque française de vêtements et de chaussures de sport éco-conçus, fondée en 2020, née d'une campagne de financement participatif à succès sur Ulule. Elle s'est construite autour d'une ambition forte : réinventer l'industrie du sportswear en conciliant performance technique, design et économie circulaire.

Son positionnement marketing repose sur une promesse différenciante : proposer des équipements de running, de training et de yoga fabriqués en Europe, à partir de matières recyclées, biosourcées ou recyclables, tout en limitant l'empreinte environnementale sur l'ensemble du cycle de vie des produits. Son slogan, « Protect Our Playground », traduit cette vision d'un sport plus responsable.

Circle a construit sa notoriété grâce à un storytelling engagé, une forte présence digitale et #ecommerce, une communauté de pratiquants impliqués dans le développement des produits et des innovations textiles propriétaires. La marque mise sur la transparence, la proximité avec sa communauté et des ambassadeurs incarnant ses valeurs, parmi lesquels Marie-José Pérec, également actionnaire depuis 2024.

Après plusieurs levées de fonds, dont 4 M€ auprès d'Alter Equity, Circle accélère son développement avec une distribution internationale (plus de 25 pays), l'ouverture de sa première boutique parisienne et le lancement de chaussures de running innovantes intégrant jusqu'à 75 % de matières naturelles. Aujourd'hui, Circle s'impose comme l'une des références françaises du sportswear durable, en cherchant à concurrencer les grandes marques internationales grâce à un modèle fondé sur l'innovation, la circularité et l'engagement environnemental.
Une émission passionnante qui ne s'adresse pas uniquement aux sportifs mais plutôt aux curieux qui veulent comprendre comment structurer une belle marque en seulement quelques années... Une véritable leçon pour les entrepreneurs !

En savoir plus : https://circlesportswear.com/

🎧 𝐄𝐜𝐨𝐮𝐭𝐞𝐳 𝐬𝐮𝐫 𝐭𝐨𝐮𝐭𝐞𝐬 𝐥𝐞𝐬 𝐩𝐥𝐚𝐭𝐞𝐟𝐨𝐫𝐦𝐞𝐬 𝐚𝐮𝐝𝐢𝐨 𝐬𝐭𝐫𝐞𝐚𝐦𝐢𝐧𝐠 : Spotify, YouTube, Deezer, Apple Podcast, Podcloud ...

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