TOUT EST MARQUE

Pour cette 99e émission de TOUT EST MARQUE, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Anne-Sophie DUCOTTET, Directrice Marketing et Communication de Thuasne®, pour décrypter l’histoire, la stratégie et le positionnement d’une marque française devenue un acteur international majeur du dispositif médical.

Fondée en 1847 et historiquement ancrée à Saint-Étienne, Thuasne® s’appuie sur six générations d’entrepreneurs pour imaginer, développer et fabriquer des solutions de santé permettant à chacun de devenir acteur de sa propre santé. Aujourd’hui, le groupe compte 2 500 collaborateurs, réalise 276 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2025, dont 50 % à l’international, et est présent dans 110 pays.
Orthèses, ceintures lombaires, genouillères, solutions de compression médicale ou encore dispositifs dédiés au sport : avec plus de 20 000 références, Thuasne affiche une profondeur de gamme qui lui permet de couvrir de nombreuses problématiques de santé et de mobilité. Parmi ses produits emblématiques figurent notamment les gammes Venoflex, Genu, Ortel ou encore SpryStep.

Comment une entreprise patrimoniale de près de 180 ans parvient-elle à conjuguer héritage industriel, innovation et modernité ? Comment construire une marque premium dans un secteur soumis à de profondes évolutions médicales, technologiques et réglementaires ?

Enfin, l’international constitue un puissant levier de croissance pour Thuasne, notamment à travers des acquisitions ciblées. L’Asie et l’Inde figurent parmi les marchés stratégiques pour poursuivre cette expansion et faire rayonner le savoir-faire français à l’échelle mondiale.

Disponible à l'écoute sur toutes les plateformes dès le 5 octobre

#Branding #Marketing #Thuasne #ToutEstMarque

🌐 En savoir plus : https://www.thuasne.com/fr-fr

TOUT EST MARQUE 🎙️ : une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND.
Avec le soutien de l’Agence Yucatan

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TOUT EST MARQUE fait parler toutes les marques pour vous plonger dans l'univers des marques. Dans ce nouvel épisode, François-Xavier GOUDEMAND reçoit la marque EASYCASH qui fait de la seconde vie un mode de vie.
Pour décrypter les contours de cette marque, Anne-Catherine Péchinot, sa Présidente intervient dans l'émission.

EASYCASH fête ses 25 ans !

25 ans d'histoire pour cette marque française qui rencontre le succès avec une progression moyenne de son chiffre d'affaires de +10% chaque année. EASYCASH est devenue une marque qui compte dans le paysage français. La marque peut s'appuyer sur un réseau solidaire et responsable de plus de 170 magasins, qui réalise 4,3 millions de transactions par an. Ce dernier chiffre est d'ailleurs la preuve d’un ancrage solide dans les usages de consommation en France. A la fin de l'année 2026, la marque enregistrera un chiffre d'affaires de près de 350 millions d'euros.

Easy Cash accélère son développement en 2026

EASYCASH, c'est aussi une autre vision de la seconde main avec un modèle économique qui a su évoluer avec son temps. La marque a fait évoluer son concept magasin et ne cesse de miser sur une approche de service qui s'adresse à tous, sans distinction. Aujourd'hui si l'enseigne est très implantée sur le terrain et compte se développer pour atteindre 200 points de vente rapidement, elle mise aussi sur la vente par E-commerce. Sa part e-commerce représente à ce jour environ 30 millions d'euros de son chiffre d'affaires global. Notons aussi que si la téléphonie reste la catégorie dominante avec 32 % du chiffre d’affaires, EASYCASH voit émerger de nouveaux relais de croissance. Le luxe représente désormais 23 % du chiffre d’affaires et s’impose comme le deuxième pilier stratégique, devant le gaming à 19,7 %.
EASYCASH poursuit la structuration de son écosystème avec la création de la première certification du métier d’acheteur d’occasion, inscrite à France Compétences. À travers son École de l’occasion, l’enseigne propose des parcours complets, de la formation initiale jusqu’au projet entrepreneurial en franchise.
Enfin, la marque sait aussi proposer des services auprès des clients pour faciliter les achats, notamment grâce à un partenariat tactique avec FLOA BANK pour le paiement en 3 ou 4 fois. Une façon de s'adresser aux clients qui souhaitent étaler dans le temps le montant de l'achat chez EASYCASH.

#easycash #interview #ToutestMarque #branding #marketing

En savoir plus : https://www.easycash.fr/

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Pour ce 97ème épisode, direction l’univers de la mobilité avec une marque que des millions de Français connaissent et utilisent au quotidien. Pour en parler, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Damien JOANNES, Directeur Général d’ULYS, une marque française devenue incontournable dans l’univers du déplacement.

ULYS, marque numéro 1 du télépéage en France

Avec 7,5 millions d’utilisateurs, 71 % de part de marché en France et 45 % sur le marché professionnel, ULYS s’impose comme un acteur majeur du télépéage. Mais derrière cette position de leader se cache une ambition bien plus large : faciliter la mobilité et accompagner les conducteurs dans tous leurs déplacements... jusque dans les parkings avec des forfaits (péage + parking).
Comment une marque historiquement associée au télépéage fait-elle évoluer son territoire ? Comment construit-elle une relation de service avec plusieurs millions d’utilisateurs ? Et comment anticipe-t-elle les nouvelles attentes des automobilistes et des professionnels en matière de mobilité ?
Alors, pour ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE, je vous propose de lever la barrière… et surtout de découvrir ce qui se cache derrière la marque ULYS. Cette marque fondée en 2019 par le groupe VINCI accélère sur le développement particulièrement intéressant dans l'électrique : près de 100 000 clients particuliers et professionnels utilisent Ulys Electric en 2026.
Lors de cet échange très dynamique, on ne manque pas d'évoquer la politique marketing, communication et de fidélisation des utilisateurs, jusqu'à l'engagement que la marque ULYS développe en matière d'innovation et de RSE.

Une conversation en toute transparence pour comprendre comment une marque de service peut dépasser son métier d’origine pour devenir un véritable compagnon de mobilité.

Et ne manquer pas la fin de l'émission car il y a une petite surprise !

📢 En savoir plus : https://ulys.com/

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« Le métier de Dragon Rouge, c’est le branding ! » En quelques mots, Jérôme LHERMENIER, Directeur général de l’agence, pose le cadre. Derrière cette formule se dessine une vision du design et de la création comme de véritables leviers de transformation des marques.

Fondée à Paris en 1984 par Patrick VEYSSIERE et Pierre CAZAUX, Dragon Rouge s’est imposée en quelques décennies comme une signature internationale du design et du branding. Dès l’origine, une ambition : faire du design bien plus qu’un exercice esthétique et l’inscrire au cœur du développement des marques.

Identité visuelle, packaging, produit et marque constituent les premières expertises de l’agence, avant que son territoire ne s’élargisse à la stratégie, la communication, l’architecture, l’expérience et l’activation. Aujourd’hui, Dragon Rouge compte 9 bureaux dans le monde, 250 collaborateurs, dont 80 « dragons » à Paris, 25 millions d’euros de marge brute et près de 200 clients, parmi lesquels Perrier, LU, FDJ, Contrex, Aoste, Danone, Coca-Cola, L’Oréal, Crédit Agricole, Renault, PSG, LOSC ou Paris 2024.

Cette histoire est aussi celle d’un héritage. Patrick VEYSSIERE fut le disciple de Raymond LOEWY, figure majeure du design du XXᵉ siècle, et débuta en 1972 à la Compagnie d’Esthétique Industrielle. Il y découvre une conception du design fondée sur la simplicité, la fonctionnalité, l’esthétique et la puissance commerciale : une vision où la création sert autant la désirabilité que l’efficacité d’une marque.

Cet héritage se prolonge aujourd’hui dans une conviction forte : le branding ne se résume ni à un logo ni à un packaging. Il construit un langage cohérent, du produit à la campagne, de l’identité à l’architecture, jusqu’à l’expérience.
Jérôme LHERMENIER résume cette complexité avec une formule particulièrement éclairante au micro de François-Xavier GOUDEMAND : « Le branding a cette vertu de stabiliser des choses pour les marques, mais en mouvement. » Car une marque doit rester reconnaissable sans être figée, fidèle à son histoire tout en sachant se réinventer. « Le branding reste aussi l’expression d’un plan stratégique. »

Accélérateur de préférence de marque ?

C’est tout l’enjeu des love brands : renouveler la flamme, faire évoluer les codes, rester culturellement pertinent et continuer à créer de la préférence.
Au micro de TOUT EST MARQUE, Jérôme L. livre ainsi une véritable masterclass sur le branding, à la croisée de la stratégie, du marketing, du design et de la création.
Des logos au packaging, des campagnes aux lieux de marque, cette conversation montre combien la création peut transformer durablement la relation entre les marques et leurs publics.

Écoutez attentivement. Cette interview est exceptionnelle. C’est aussi pour cela que TOUT EST MARQUE existe.

#DESIGN #BRANDING #PACKAGING

📢 En savoir plus : https://www.dragonrouge.com/fr/

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François-Xavier GOUDEMAND reçoit Audrey Destang, Présidente de la marque POPEE.

Fondée à Paris en 2019 par Audrey Destang, Popee entend bousculer un marché de l’hygiène historiquement dominé par quelques grands acteurs. Lancée à l’origine comme une marque digitale de papier toilette, l’entreprise a construit sa différence autour d’un positionnement à la fois écologique, français et décalé : papier toilette, mouchoirs et essuie-tout recyclés, fabriqués localement et sans chlore, colorant ni parfum. Un parti pris qui s’accompagne d’un véritable travail de marque, avec un ton singulier et une capacité à rendre désirable une catégorie de produits du quotidien peu réputée pour son attractivité marketing. En quelques années, Popee a ainsi réussi à passer du statut de DNVB à celui de marque distribuée en grande consommation, avec une présence notamment chez Carrefour, Auchan, Leclerc, Monoprix, Franprix et Intermarché.

Rappelons que POPEE, s'est fait connaître aussi dans la saison 2 de l'émission "QUI VEUT ÊTRE MON ASSOCIE" sur M6, véritable tremplin d'exposition médiatique auprès du grand public.

Cette trajectoire illustre une stratégie de diversification des canaux et des cibles. Alors que le e-commerce représentait encore 50 % du chiffre d’affaires lors d’une interview en 2023, le retail pesait déjà 30 à 40 % et les grossistes 10 à 20 %. Aujourd’hui, le B2B représente environ 15 % de l’activité, notamment auprès des hôtels et entreprises, tandis que la marque revendique plus de 30 000 clients conquis. Popee ne se contente donc plus de proposer une alternative responsable : elle cherche à installer durablement une nouvelle proposition de valeur sur un marché mature, en combinant engagement environnemental, fabrication française, innovation produit et communication. Une stratégie de challenger qui semble porter ses fruits : après avoir compté jusqu’à 18 personnes, l’entreprise fonctionne aujourd’hui avec une équipe beaucoup plus resserrée, tout en maintenant un niveau de chiffre d’affaires comparable.

Disponible à l'écoute sur toutes les plateformes dès le 17 septembre

#Branding #Marketing #popee #ToutEstMarque #retail #qvema

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📢 En savoir plus : https://popee.co/

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