TOUT EST MARQUE

François-Xavier GOUDEMAND reçoit Audrey Destang, Présidente de la marque POPEE.

Fondée à Paris en 2019 par Audrey Destang, Popee entend bousculer un marché de l’hygiène historiquement dominé par quelques grands acteurs. Lancée à l’origine comme une marque digitale de papier toilette, l’entreprise a construit sa différence autour d’un positionnement à la fois écologique, français et décalé : papier toilette, mouchoirs et essuie-tout recyclés, fabriqués localement et sans chlore, colorant ni parfum. Un parti pris qui s’accompagne d’un véritable travail de marque, avec un ton singulier et une capacité à rendre désirable une catégorie de produits du quotidien peu réputée pour son attractivité marketing. En quelques années, Popee a ainsi réussi à passer du statut de DNVB à celui de marque distribuée en grande consommation, avec une présence notamment chez Carrefour, Auchan, Leclerc, Monoprix, Franprix et Intermarché.

Rappelons que POPEE, s'est fait connaître aussi dans la saison 2 de l'émission "QUI VEUT ÊTRE MON ASSOCIE" sur M6, véritable tremplin d'exposition médiatique auprès du grand public.

Cette trajectoire illustre une stratégie de diversification des canaux et des cibles. Alors que le e-commerce représentait encore 50 % du chiffre d’affaires lors d’une interview en 2023, le retail pesait déjà 30 à 40 % et les grossistes 10 à 20 %. Aujourd’hui, le B2B représente environ 15 % de l’activité, notamment auprès des hôtels et entreprises, tandis que la marque revendique plus de 30 000 clients conquis. Popee ne se contente donc plus de proposer une alternative responsable : elle cherche à installer durablement une nouvelle proposition de valeur sur un marché mature, en combinant engagement environnemental, fabrication française, innovation produit et communication. Une stratégie de challenger qui semble porter ses fruits : après avoir compté jusqu’à 18 personnes, l’entreprise fonctionne aujourd’hui avec une équipe beaucoup plus resserrée, tout en maintenant un niveau de chiffre d’affaires comparable.

Disponible à l'écoute sur toutes les plateformes dès le 17 septembre

#Branding #Marketing #popee #ToutEstMarque #retail #qvema

🌐 Retrouvez tous les épisodes sur le site officiel : www.toutestmarque.fr

TOUT EST MARQUE 🎙️ : une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND.
Avec le soutien de l’Agence Yucatan

📢 En savoir plus : https://popee.co/

TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND.
Avec le soutien de l’agence YUCATAN

Site officiel : www. toutestmarque.fr

En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/

⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque
Instagram : https://www.instagram.com/toutestmarque/
YouTube : https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE
🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur Spotify, c'est important, merci !
➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT

1. Abonnez-vous 🔔
2. Suivez-nous sur les réseaux
3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐

MICHEL VAILLANT, BIEN PLUS QU’UNE BANDE DESSINÉE

Parler marketing et parler de marque ne signifie pas forcément évoquer une marque de lessive, un aliment du quotidien, un pure player e-commerce, une marque de design ou une chaîne de magasins. Le système de la marque va bien plus loin !
Pour ce 94e numéro de TOUT EST MARQUE, François-Xavier GOUDEMAND prend donc un virage « à fond la caisse » et reçoit une véritable icône de la bande dessinée : MICHEL VAILLANT. Plus qu’une bande dessinée automobile iconique avec 25 millions d’albums vendus et 84 albums au compteur, MICHEL VAILLANT est devenue une véritable marque. Jean-Louis DAUGER, son Directeur de Marque, passionné et professionnel de l’automobile, nous livre les secrets de cette marque hors normes : progression spectaculaire des ventes d’albums ces dernières années, relance de la marque, développement du merchandising avec les casques, T-shirts, montres, et même l’annonce d’une série TV qui pourrait voir le jour sur une plateforme connue.

UNE MARQUE QUI SE CONSTRUIT DANS LA DURÉE

Un développement qui repose sur une règle essentielle : associer MICHEL VAILLANT à des produits qui ont du sens et qui sont en affinité avec l’univers du personnage. Comme l’explique Jean-Louis DAUGER, « les produits vendus sont en affinité avec MICHEL VAILLANT, des produits qu’il pourrait porter, des produits qui ont du sens ! » Hors de question, par exemple, d’associer la marque à une enseigne de burgers si cela ne correspond pas à son univers. Une construction de marque qui s’inscrit dans la durée, portée également par un logotype iconique, le fameux « V » aux couleurs françaises, symbole d’une notoriété insubmersible. Créée par Jean Graton en 1957, avec une première apparition dans le Journal de Tintin, la série devient emblématique de la bande dessinée franco-belge consacrée au sport automobile. Son style réaliste et quasi journalistique, la précision des voitures, des circuits et des courses, ainsi que son héros courageux, loyal et talentueux, ont contribué à construire une saga qui compte aujourd’hui 84 albums, entre compétition, aventure, rivalités et progrès technologiques. Le premier album, Le Grand Défi, paraît en 1959.

ENTRE VINTAGE ET MODERNITÉ, CAP SUR L’INTERNATIONAL

Entre vintage et modernité, MICHEL VAILLANT est une marque qui ne renie pas son histoire mais qui vit avec son temps.
On apprends au passage le lancement d'une course de voitures sur circuit "Vaillant Cup" qui sera annoncée dans les prochains mois.
Jean-Louis DAUGER nous raconte généreusement les évolutions de cette marque patrimoniale, son développement et ses ambitions, avec notamment un objectif clair pour les prochaines années : internationaliser MICHEL VAILLANT. Une nouvelle étape pour cette icône qui continue de se réinventer sans perdre ses repères. Une raison de plus pour mettre le pied au plancher et l’écouter dès maintenant dans TOUT EST MARQUE !

Disponible sur toutes les plateformes audio streaming dès LE 14 SEPTEMBRE.

En savoir plus : www.michelvaillant.com

#branding #automobile #toutestmarque #michelVaillant #bandedessinee #merchandising

TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND.
Avec le soutien de l’agence YUCATAN

Site officiel : www. toutestmarque.fr

En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/

⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque
Instagram : https://www.instagram.com/toutestmarque/
YouTube : https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE
🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur Spotify, c'est important, merci !
➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT

1. Abonnez-vous 🔔
2. Suivez-nous sur les réseaux
3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐

Dans ce nouveau TIPS de TOUT EST MARQUE...
Aujourd'hui on tente de répondre à une question que toutes les marques se posent en moins de 5 minutes…

L'Intelligence Artificielle Multimodale était-elle une tueuse de la créativité pour une marque ?

L’IA multimodale, au-delà d’un terme largement repris dans les sphères marketing, communication et tech (comme souvent avec les “mots à la mode”), désigne en réalité des systèmes capables de traiter simultanément plusieurs types de données : texte, image, audio ou vidéo, et d’en produire des réponses adaptées selon ces différents formats. Concrètement, un système de chat multimodal peut analyser une photo, interpréter une description écrite ou comprendre un extrait sonore, puis générer en retour un contenu pertinent, qu’il soit visuel, textuel ou descriptif. Cette approche rapproche l’intelligence artificielle des capacités humaines en combinant perception visuelle, compréhension du langage et prise en compte du contexte. Elle implique toutefois une véritable maîtrise des outils, mais aussi une solide culture générale et une capacité d’analyse experte pour en exploiter tout le potentiel.

Loin de menacer la créativité des marques, l’IA multimodale accompagne surtout un changement de paradigme : elle fait évoluer l’IA d’un outil spécialisé vers une forme de “cerveau numérique” capable d’adresser des problématiques complexes. Elle permet des gains significatifs en productivité, facilite la création de contenus multi-formats, améliore l’expérience utilisateur (notamment en e-commerce) ou encore rend possible la simulation de produits en réalité augmentée à partir d’images simples. Les bénéfices, à la fois stratégiques et opérationnels, sont donc nombreux et peuvent même amplifier la créativité en poussant à innover davantage. Néanmoins, ces promesses doivent être nuancées : selon Gartner, près de 40 % des projets d’IA avancés pourraient être abandonnés d’ici 2027 faute de cadrage stratégique et de gouvernance claire. Par ailleurs,** des enjeux majeurs subsistent, notamment autour de la gestion des données, des droits d’auteur et de la propriété intellectuelle, dans un contexte où de nombreux modèles sont développés par de grands acteurs technologiques.** Ces incertitudes juridiques et éthiques, encore peu encadrées, constituent aujourd’hui l’un des principaux freins à une adoption pleinement responsable.

TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND.
Avec le soutien de l’agence YUCATAN

Site officiel : www. toutestmarque.fr

En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/

⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque
Instagram : https://www.instagram.com/toutestmarque/
YouTube : https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE
🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur Spotify, c'est important, merci !
➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT

1. Abonnez-vous 🔔
2. Suivez-nous sur les réseaux
3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐

TOUT EST MARQUE — OASIS, 60 ans d’une marque qui met tout le monde d’accord !

Une marque joyeuse, emblématique, incontournable… une véritable marque culturelle.

À l’occasion des 60 ans d’OASIS, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Cyril ADMONT, Directeur Marketing de la marque, dans le cadre de l’émission TOUT EST MARQUE, pour revenir sur l’histoire, les grandes transformations et les secrets de longévité d’une marque devenue une véritable référence de la communication publicitaire.

Née en 1966, OASIS a été créée par DANONE et VOLVIC, avec une ambition simple mais totalement nouvelle pour l’époque : proposer une boisson aux fruits rafraîchissante et non gazeuse, sur un marché où ce type de produit n’existait pas encore.

Dès ses débuts, OASIS s’adresse principalement à la famille. Une vocation qui va progressivement s’élargir et permettre à la marque de toucher plusieurs générations, jusqu’à devenir aujourd’hui une marque aussi populaire auprès de la Gen Z, grande consommatrice de boissons.

Depuis 2006, OASIS appartient au groupe japonais SUNTORY, tout en conservant un ancrage français particulièrement fort. Soixante ans d’histoire au cours desquels la marque n’a cessé de se renouveler… sans jamais perdre ce qui fait son identité : la fraîcheur, la joie et le fun.

60 ans, plusieurs générations de communication

Les grandes étapes de l’histoire d’OASIS racontent aussi l’évolution des codes publicitaires et de la société.
Dans les années 80, la marque s’associe à Carlos et déploie un slogan devenu emblématique : « OASIS, tout le monde en boit ». Un positionnement puissant qui exprime clairement la volonté de s’adresser à tous les segments de la famille.
Dans les années 90, OASIS fait évoluer son territoire vers davantage de « coolness », avec « Oasis is Good ».
Puis arrive 2006, l’un des virages les plus importants de l’histoire de la marque : l’apparition des personnages iconiques, les P’tits Fruits. Les spots publicitaires vont alors marquer toute une génération et installer durablement un univers reconnaissable entre mille.
Vingt ans après leur apparition, les personnages continuent d’embellir la vie de la marque et ont permis de moderniser son discours, tout en conservant le même héritage. L’approche reste finalement identique : ancrer le message d’OASIS dans la fraîcheur et la joie.

Depuis cette époque, la marque a gagné énormément de parts de marché et s’est imposée comme une véritable référence de la communication publicitaire. Une singularité qui perdure encore aujourd’hui : comme le souligne Cyril ADMONT, les spots OASIS ne font pas appel à l’IA et sont toujours fabriqués manuellement en 3D.

Un territoire de marque construit autour d’un « triangle magique »

Le succès d’OASIS repose également sur un territoire de marque particulièrement cohérent, articulé autour de trois piliers, un véritable triangle magique :
1. Le plaisir — un goût unique.
2. La qualité — avec un produit sans colorant, sans arôme et sans édulcorant.
3. Le FUN — une marque amusante, qui ne se prend pas au sérieux.

Cette cohérence permet à OASIS de traverser les générations sans perdre son identité.
Comme l’explique son Directeur Marketing, « la marque OASIS est celle de toute la famille mais aussi celle de la Gen Z ». La cohérence de son univers, ses codes de marque et surtout leur constance dans le temps constituent sans doute l’une des grandes victoires de la marque.

« Se renouveler dans la continuité »

C’est probablement l’une des clés de la réussite d’OASIS : se renouveler dans la continuité.
Une stratégie qui permet aujourd’hui à la marque d’être à la fois statutaire, populaire et profondément contemporaine, tout en étant présente dans l’ensemble des circuits de distribution : GMS, McDonald’s, Burger King, restaurants, etc.. Les chiffres illustrent cette puissance : 300 millions de litres d’OASIS sont vendus chaque année en France. L’innovation, elle, s’inscrit davantage dans une logique d’amélioration continue de l’existant, notamment autour de sujets comme la baisse des sucres, plutôt que dans une remise en question permanente de son positionnement de la marque.
En 2022, OASIS poursuit néanmoins son extension avec le lancement d’un thé glacé au goût unique, venant enrichir son territoire produit.

Une marque culturelle qui ne cesse de se réinventer

Bien plus qu’une simple marque de boisson : une marque générationnelle, publicitaire, populaire et culturelle. Avec 60 ans d’histoire, de campagnes cultes, de personnages iconiques, d’innovations et de codes de marque, mais surtout sur cette capacité rare à rester fidèle à son héritage tout en continuant à parler aux nouvelles générations, OASIS est toujours aussi FUN !

🥭🥭🥭À NE PAS LOUPER EN FIN D’ÉMISSION, le portrait chinois de la marque OASIS !🥭🥭🥭

#boisson #Oasis #Dansedelapluie #marketing #podcast

📢 En savoir plus : @oasisbefruit et sur TikTok **@oasis**

Site officiel : www. toutestmarque.fr

En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/

⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque
Instagram : https://www.instagram.com/toutestmarque/
YouTube : https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE
🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur Spotify, c'est important, merci !
➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT

1. Abonnez-vous 🔔
2. Suivez-nous sur les réseaux
3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐

Marque emblématique du groupe FERRERO, la marque NUTELLA ne laisse pas indifférent !

Elle envoûte les gourmands, s'impose comme la marque leader de pâte à tartiner, ne cesse de s'exposer dans les rayons ... La marque est présente dans 170 pays dans le monde, avec 11 usines dans le monde, dont la plus importante se situe en France (Normandie).
NUTELLA fascine par sa puissance émotionnelle, son goût iconique et son marketing générationnel, mais suscite aussi des critiques sur le sucre, l’huile de palme et les enjeux nutritionnels.
Dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE🎙️, François-Xavier GOUDEMAND accueille la Directrice marketing de la marque, Anne-Laure COTTEL. Un échange qui permet d'aborder tous les contours de la marque aussi positifs que fâcheux !

Un épisode de rentrée des classes qui tombe bien ! On parle gourmandise, stratégie de communication, packaging, plan d'activation, business, grande distribution et même du sujet brûlant de l'huile de palme...
Un discours transparent qui n'élude pas les sujets et qui donne un regard singulier sur cette marque qui frise les 99 % de notoriété spontanée !
RARE pour le souligner, la marque NUTELLA prend peu la parole mais cette fois-ci sa boss du Marketing France vient au micro de TOUT EST MARQUE où nous prenons le temps pour mieux connaître cette marque iconique ....et tout le monde va se régaler.

Bonne écoute !

📢 En savoir plus : https://www.nutella.com/fr/fr/

TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND.
Avec le soutien de l’agence YUCATAN

Site officiel : www. toutestmarque.fr

En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/

⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque
Instagram : https://www.instagram.com/toutestmarque/
YouTube : https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE
🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur Spotify, c'est important, merci !
➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT

1. Abonnez-vous 🔔
2. Suivez-nous sur les réseaux
3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐