TOUT EST MARQUE 🎙️reçoit le PDG France de la marque de pneumatique japonaise YOKOHAMA, Patrick LHOSTE. Cette marque fait partie du top des marques dans le secteur et elle est réputée notamment pour les pneumatiques "sports".
Dans le cadre de cet épisode, enregistré lors du Salon EQUIP AUTO 2025 qui s'est tenu à Paris (Porte de Versailles du 14 au 18 octobre 2025), nous avons évoqué l'histoire de la marque fondée en 1917, son développement en France depuis près de trois décennies ainsi que les ambitions mondiales de la marque.
En effet, actuel 8ème manufacturier du pneumatique dans le monde, suite à plusieurs rachats sur les derniers mois, YOKOHAMA vise de devenir le 5ème acteur mondial.
Dans cette interview, Patrick LHOSTE aborde également la partie "produit" et l'innovation : la gamme couvre les besoins des voitures de tourisme, utilitaires, 4x4, SUV, camions légers, poids lourds, bus, véhicules tout-terrain et du sport automobile.
Autre aspect évoqué, le non négligeable volet marketing et surtout le sponsoring sportif. La marque sponsorise de nombreux évènements liés aux disciplines des sports mécaniques, mais elle est aussi un nouvel acteur du sponsoring mondial avec l'ATP (Tennis) au niveau européen. Ce fut d'ailleurs l'occasion de revenir sur les bienfaits du sponsoring de YOKOHAMA, lorsque celle-ci a sponsorisé l'équipe anglaise de football du Chelsea FC. Il évoque au micro les grandes retombées pour la marque et sur les ventes grâce à la valorisation du branding.
Enfin, avec beaucoup de simplicité le PDG France de la marque apporte un éclairage plus large sur le marché actuel, point crucial où les pneumaticiens doivent se confronter à de nombreuses réglementations en matière d'environnement (recyclage) et RSE.
En savoir plus : https://www.yokohama.eu/fr/
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TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND.
Avec le soutien de l’agence YUCATAN
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