TOUT EST MARQUE – Eric Briones, Directeur du journal du luxe, connu sous le pseudo de Darkplanneur, mais également auteur du livre « Génération Z et le le luxe » nous livre ici un éclairage sur cette nouvelle génération des 13-28 ans : comment cette gen Z appréhende les marques, son marketing tout particulièrement dans le secteur du luxe. Elle fascine autant qu’elle désoriente. La génération Z qui regroupe tous les jeunes nés entre la fin des années 1990 et le début des années 2010, bouscule les codes de l’achat des biens de luxe.

De la valeur perçue à l’hyperpersonnalisation, l’émotion et l’expérienciel, nous passons en revue les thèmes majeurs qui influencent le comportement de ces nouveaux consommateurs qui représentent déjà 20 % de parts de marché dans le monde. Dans ce podcast, le VIC – Very Important Customer – est abordé et il est loin d’être un élément négligeable dans la compréhension des besoins et usages vis-à-vis de la Gen Z. Ce nouvel épisode apporte des réponses sur la désirabilité de ces consommateurs d’un nouveau genre et surtout quelques clés sur leurs modes de consommation des marques.
https://www.journalduluxe.fr/fr/business/generation-z-luxe-livre-eric-briones

TOUT EST MARQUE : Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND.
Avec le soutien de l’agence YUCATAN

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